阿狼专栏｜第15期
次元壁破 形成闭环❗️
希尔顿花园=臻品之选=开元名都=希尔顿
#阿狼的午间读物#

臻品之选™在进入中国早期，并未成功推行吸引独立酒店加盟的模式（台北项目 X http://t.cn/A6T8HSdD除外）。品牌随后退而求其次，牵手世茂集团、星河集团和泰康集团等地产商联合开发。前几家酒店在开发过程中便已经引入臻品之选™，但仅有与泰康之家（三亚 X http://t.cn/A6HkTQQ2、苏州）的合作得以持续。

2024年1月底，万豪集团宣布与德胧集团签署战略合作协议，计划在大中华区推动一系列开元名都®酒店以特许经营+品牌合作的方式加入Tribute Portfolio™。2024年5月底，首批3个项目（杭州、杭州建德、重庆 X http://t.cn/A6HaTJDM）正式签约，计划2025年春季开幕。其中，杭州博奥开元名都酒店为原杭州萧山希尔顿酒店换牌而来，直至此次挂牌臻品之选™。目前，多家单体开元名都酒店的业主正在和万豪集团及德胧集团进行一事一议的磋商之中。

臻品之选™还在寻求与其他本地酒店管理公司合作，增加酒店数量，如刚签约的平湖项目 X http://t.cn/A6HkTQQ7，此前签约的湘西度假村和上海项目等。

近日，开业于2021年、曾经挂牌希尔顿花园®的深圳南山科技园水星花园酒店即将换牌臻品之选™，当然，那个HGI®LOGO形状的吊灯如何处理还未可知。

希尔顿集团、万豪集团、德胧集团联手打造了不可能等式：希尔顿花园=臻品之选=开元名都=希尔顿

｜臻品之选™｜
Tribute Portfolio™是喜达屋集团发布于2015年的软品牌，旨在收录全球推崇设计、注重社交空间的独立酒店，作为Luxury Collection™的补充，主要瞄准定位为四星级/Upper Upscale的物业。加入万豪集团后，品牌被定位至Distinctive Premium级别，实质上在STR Chain中依然是Upper Upscale档位，较此前变化不大。目前，在全球25个国家和地区收录了120间酒店。

｜希尔顿花园®｜
Hilton Garden Inn®是希尔顿集团于1996年推出的酒店品牌，定位Upscale，旨在提供可负担的旅居体验和至少保障早餐的精选服务。目前，在全球60个国家和地区开设了1000间酒店。

｜开元名都®｜
开元名都®创立于2005年，是德胧旗下豪华国风酒店品牌，同样定位Upscale。

臻品之选™在大中华区的发展毫无疑问已经进入快车道。但是，不难看出，为了实现上述目标，品牌终于还是顺应趋势，放下身段。一方面，品牌在大中华区实质性由Upper Upscale降级至Upscale档位，另一方面，未来特许经营模式将成为开发主旋律。至于品牌导则中强调的“推崇设计、注重社交”估计也难了。