#广告文案内定榜单# · 2023十大文案推荐之三：

「走进自然，自然会玩」

Brand：Columbia哥伦比亚
Agency：Play x Pause 上海

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2023 年的户外赛道继续卷，想要找到新的洞察和做出新的表达，不是一件容易的事。

Columbia 的目光是选择回到人置身于山川湖海间时，有的本能反应和肌肉记忆。

于是就有了一句不需要多加解释，你自然就能被唤起户外感知的 slogan——走进自然，自然会玩。

那感觉就像你刚开始学会直立行走的时候，看见满地的泥巴也会忍不住用手去抓。

在心烦气躁的夏天赶上一场倾盆的大雨，你会想要被浇个酣畅淋漓。

当然 Columbia 在激发人们对户外的这些情境联想时，没有流俗。

它不仅匹配上了合适的 BGM 《漂流人间》，还找来眼神清澈的蒋奇明，以他和一匹马的互动，带出了人在城市和人在山里时有的两种本能反应。

比如在城市里，人看到楼梯就下意识找电梯；在山里，人看到山坡就想冲上山顶。

在城市里，父子俩很可能聊不到一块儿。在山里，父子俩至少可以甩到一块去。

可以说 Columbia 想要传达的户外，是一种在自然中，自然亲近关系的户外。

更是一种在自然中，乐在自然中的户外。

傻乐都行的那种。

文案：

你发现吗？
这人在这山里面啊，
跟在这城市里的感觉完全不一样
是吧？

算了，你也不了解我们城里的事
跟你说说
说说吧

你看人，在城里上楼
难！二层楼得上电梯
但是你看啊
这么大的山，走的欢着呢

城里堵吧，只能干着急
山里堵，嘿，一点不着急

两位都遇见难题了吧？
看给愁的啊
嘿，玩起来变好哥们了

爱干净，太爱干净了
哟，忘啦！
彻底把自己爱干净这事给忘了

你不唱歌
一定不是怕跑调
就是没来对地方

诶，你没有发现吗？
人在这山里头跟在城市里完全不一样
真的，真的不一样

走进自然
自然会玩

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