#良品铺子将实施17年来最大规模降价#
当线上零售开始成长乏力的时候，线下零售业开始了大反攻。

从整个行业看，举起大旗的是折扣店，尤其是零食折扣店。

传统零售业，尤其是专注于线下零售的几家公司，如盐津铺子、甘源食品、劲仔食品等，在三季报电话会议上，它们不约而同的提到了2023年火爆的新业态：“折扣店”。

折扣店并不是新业态，至少已经发展了10年。只不过厚积薄发，在2023年脱颖而出。 

甘源食品在三季度的业绩会中称，零食量贩渠道单三季度每个月的月销都在环比提升，已经突破3000万的月均水平，甚至超越了高端会员店渠道和电商渠道的表现。明年零食折扣店的体量贡献会更大。

拼多多市值赶超阿里登顶美股中概，“抠门经济”爆火，人们更加在意价格，理性消费逐渐成为市场主流选择。

2020年顶着“高端零食第一股”光环上市的良品铺子，面临的行业竞争越来越激烈。

根据良品铺子最新披露的三季报显示，公司实现营收为59.99亿元，同比下滑14.33%；实现净利润为1.91亿元，同比下滑33.43%；扣非净利润为1.22亿元，同比下滑44.23%。

公司业绩营收与净利润双降，为公司上市以来最差季报。在10家休闲零食上市公司中，仅有良品铺子和来伊份遭遇营收与净利润双降。理性消费的当下，如果还是主打高端，只会越来越不讨喜。

对于业绩重挫，良品铺子在三季报中表示，主要系受市场及平台变化影响，公司线上渠道营业收入下降，固定费用占比增加。

今年前三季度，加盟店净闭店数量达199家，另一边却不断开设直营店，这也意味着经营成本会不断增加。

面临严重的内忧外患，良品铺子年内股价也持续下跌，较高点近乎“腰斩”。三季报显示，前十大流通股东累计持股2.951亿股，占比73.6%，环比减少6.87%，似乎大股东们对公司未来发展也缺乏信心。

11月27日晚间，良品铺子发布公告显示，公司原董事长兼总经理杨红春离任，而杨银芬将出任董事长兼总经理。

新官上任三把火，降价让利于消费者，但似乎是公司的无奈之举。

降价会不断挤压公司的毛利率，降价的同时如何控制成本、保住品质和扭转业绩，对于良品铺子来说是当前最大的挑战。#微博新知# #良品铺子 sh603719[股票]#