现在品牌不爱做品牌广告了，更偏好直播带货和私域带货。
在经济下行，消费降级的周期，保持财报账面好看才是最重要的，销量不能拉的太厉害，投入产出比要好看。

带货/电商效果广告可追踪，投入收益比高，是很合理的策略。似乎可以一直这样做下去来保销量，拿做品牌的费用去给头部主播/电商节做补贴。
但竞争非常激烈的轻工业（日化家居）产业，行业制作设计门槛不高，还是需要品牌广告来拉起大众对于品牌的认知和认同度。

卖货的口播也需要和品牌广告相印证才有充分的公信力。否则为何一些微商品牌就算明星代言还是难登大雅之堂，就是因为主流媒体上品牌广告的缺失。

现在的带货在消耗大品牌过去几十年耕耘的品牌力。消耗完了还需要再续上。

品牌广告不会死，只是随着媒介的变化更换打法。品牌和核心技术才是高溢价公司能长久经营下去的根基。

经济上行期打品牌，经济下行期搞带货。晴耕雨读，此消彼长。