事不过三，爱出风头的丁雄军请见好就收！
四处出击，审美疲劳的吃瓜人将轻视品牌！

今天下午去北京国贸商城北区的瑞幸咖啡店体验“酱香拿铁”，店内没有人排队，但点“酱香拿铁”外卖的不算少。

首次点单只需要18元，网上对“酱香拿铁”口味的调查结果大约是：一半唱赞歌一半唱反调。我尝了第一口，先奶香后比较淡的茅台酒酱香，两者融合还算协调但并非完美，不过，要是跟茅台冰淇淋比，我更喜欢茅台冰淇淋，或许因为我更喜欢冰淇淋的甜。茅台冰淇淋我复购了四次，以后有机会还会买，但“酱香拿铁”第一次也是最后一次。

如果从商业宣传和盈利的角度，“酱香拿铁”无疑会远大于茅台冰淇淋，因为“酱香拿铁”是利用了瑞幸一万多家门店来销售，咖啡有广大的年轻受众且不受季节影响；茅台酒直销出货价1900元/500毫升，几乎两倍现在969元出厂价，这价格不低了，且是妥妥的即时开瓶消费；而茅台冰淇淋是茅台自己找经销商建店，全国仅34家旗舰店，加上代理渠道和向市县级延伸的店面，也就千家级别，而茅台冰淇淋销售的季节性明显，两者的销售模式和生态渠道差别较大。

今天又有茅台与德芙合作的酒心巧克力上市，下次见到，我也会买来品尝捧场，到时再评论口味。

茅粉对丁雄军多元化动作，持反对意见的居多。大家最担心的是弱化茅台酒高端奢侈品品牌的定位。在这点上，我持宽容态度，即我认为目前这三种产品的合作，都停留在茅台酒的有效外延上。有人夸张比喻：卖菜的人也背爱马仕的包包了，你让背爱马仕的富人情可以堪？我倒觉得，这个比喻至少得修正为：卖菜的人背的包包只有2%的皮是爱马仕出的，而富人背的可是100%完整纯正的爱马仕包。

不过，茅台成网红也希望到此而止，这种跨界产品要宁缺勿滥！否则满大街的茅台跨界产品，会让吃瓜群众不以为然，这不是放下身段的亲民，这是品牌弱化的自杀！看到最近茅台集团会议上倡导的“茅台+”、“+茅台”、“茅台x”，我头皮发麻！丁雄军董事长这是跨界上脑、出风头上瘾么？

市场自会检验，历史自会品判！目前这三项茅台酒的跨界产品我维持正面评价，而对品牌的影响我自己承认我看不清楚，但是我强烈地预感到如果再继续大搞跨界产品，特别是跟茅台酒不搭界不协调的跨界新品，将是一个非常危险的行为！希望丁雄军董事长不要乐极生悲，坚决避免对茅台品牌产生巨大伤害！