工作笔记第24篇：标准之上，再造标准

Hello, iQOO 11S！

在我的微博，这是第一次介绍iQOO。我要做一些必要的背景描述，对“酷客”来说，也许多余，但对于其他朋友，这是必要的。iQOO是vivo旗下主打顶级性能和顶级电竞体验的手机品牌，“顶级性能，悦享操控”这一口碑深入人心。而iQOO数字系列作为KPL连续4年的官方比赛用机，一直是专业电竞赛场上的官方设备，代表着电竞手机的最高水平。即将发售的iQOO 11S，也成为了杭州亚运会电竞赛事官方用机。

电竞进入大型传统体育赛事，是电竞最重要的“社会化运动”。它意味着电竞具有某些正面价值，不仅仅是沉溺上瘾与浪费时间的偏见。从2007年亚洲室内运动将“电竞比赛”纳入其中之后，电竞作为一种新型体育竞技的“社会认知”正不断扩散。东南亚运动会、亚运会已经将电竞列为正式比赛奖牌项目，奥运会的认可也在加速，2024年巴黎奥运会一直探讨“电竞进入奥运”的可能性。

我对电竞会不断进入更核心的大型体育赛事是乐观的，这其实是电竞最重要的“品牌化”。进入大型国际体育赛事，就是承认它是一种高标准的竞技运动。无论是规格、选手，当然还有比赛用机，都会是业内最强水平。毫无疑问，这一次杭州亚运会选择了iQOO 11S作为电竞赛事官方用机，传递出再清晰不过的信息：iQOO数字系列是业内最高水平的电竞旗舰！

跟常规的“配置党介绍”不同，我更愿意从我自己的感悟来介绍iQOO的产品经理是怎么思考iQOO 11S这部具有趋势意义的专业电竞旗舰。“和盘托出式的感悟”才是一种真正“用户导向”的赤诚。因为用户可以根据我们的产品设计思路，理解iQOO 11S为何如此？什么是iQOO的”产品主义”：深刻地击中消费者体验痛点的“已有”和“将有”，从而完成消费者对iQOO从“偏爱”到“偏心”。

手机游戏的普及起点是1997年。功能机时代霸主诺基亚发布了“贪吃蛇”这款小游戏来打发用户时间，就像著名游戏文化学者Jesper Juul在其游戏文化著作《休闲革命》（A Casual Revolution）里指出：手机游戏的“休闲性”是革命性品质。因为手机游戏是“移动的、社交的、交互的、可以带来现实和虚拟可以相互交织融合的体验……”《休闲革命》出版于iPhone刚刚问世不久，当时大部分人没有完全理解它的含义。随后，iPhone引发的“智能手机革命”催生了“免费订阅+广告支持+升级购买”（GAAS）的新型智能手机“休闲手游”，我们熟知的《愤怒的小鸟》就是经典之作。

智能手机催生了社交网络革命，手游从“休闲化”转向“社交化”，依托Facebook而走红的《Candy Crush Saga》就是手游代表。这种“走向”并不是孤立的，而是叠加的。社交化中有“休闲化的升级”，休闲化中有“社交化的演进”，彼此相互促进。腾讯的《王者荣耀》以社交流量为核心，发展出“多人在线竞技”（MOBA）和“绩点分享”的新组合。因为打一局的简短和操作简单，让过于简单的休闲游戏发展为丰富性的“超休闲游戏”（Hyper-Casual Game）。

绝地求生移动版（PUBG Mobile）和原神移动版（Genshin Impact）则代表着手游大型化的趋势。手机游戏从休闲化、社交化，快速转向从更具体验感沉浸感的端游、主机游向手机游戏的迁移之路。手游从软件设计、社交系统走向性能革命。于是，绝顶芯片（跑得快）、绝顶屏幕（看得爽）、绝顶闪充（续航快）、绝顶内存（传得快）、绝顶散热（不烫手）就变成了专业电竞旗舰的“核心卖点”。可以说，iQOO成立短短几年，就获得“专业电竞”口碑，大多是抓住了“手游大型化”的趋势红利。而这一次在iQOO 11S更是体现得愈发淋漓尽致。这一次iQOO 11S带来行业绝顶的200W超快闪充技术，带来以顶级芯片加iQOO超算独显芯片组合的“大芯脏成就大场面”：无论是在超分、插帧、光追（光线追踪技术）、微操（屏幕精微操控）上都是绝顶体验。为了迎合大型游戏手机化，降低云端压力，iQOO 11S 配足了高达1T的内存。这无数个“绝”，构成了iQOO产品力的绝绝子！

这还不够。因为我们的“产品主义”，不仅深刻击中消费者体验痛点的“已有”，还有击中“将有”。什么是“将有”？就是未来游戏趋势的再探索、再预判和再研发。iQOO的产品经理认为，“手游大型化”之后是“手游未来化”。未来化的核心体验，是手游的“空间计算”。

手游的“空间计算”并不仅仅因苹果发布Apple Vision Pro而萌发，而是早有端倪。最典型的就是虚拟现实游戏Pokémon Go。当然，在这里我不仅仅是谈这款游戏，是它代表着一类新生游戏的趋势力量。它是将虚拟世界与现实环境融为一体，提供了一种新颖的沉浸式体验，鼓励与真实的物理世界进行互动。Pokémon Go这种游戏形态，正在逼近游戏不仅仅是“手指的局部运动”，而是“身体的全面运动”。它在iQOO性能革命的“绝绝子”之外要增加影像上的维度。因为“空间计算”或者“混合现实”游戏要有“机器之眼”:“让AR元素与现实更加无缝地融合，增强了玩家的沉浸感和视觉体验”：好的手机摄像头将虚拟生物更加“逼真地”叠加到现实环境中；好的影像能力检测跟踪现实世界的对象——表面或地标，锚定虚拟元素；在户外弱光条件下，好的镜头可以在弱光环境中捕捉到更多的光线，让玩家更容易与游戏的AR元素互动；可以让玩家在强大的云台防抖技术上找到精确的“游戏现实空间”……所以，这一次iQOO大大升级了影像能力：升级了索尼定制主摄镜头、升级了仿生光谱技术、升级了“零延时”悬浮运动抓拍、升级了暗光拍摄、升级了防抖功能，升级了夜景动感摇摄……是的，iQOO 11S的影像拍摄能力变得极其强大，但是，它并不仅仅满足美摄，不是“水桶机”的操作，而是看到手机游戏演进的进阶，看到用户“将要”的形成。当趋势到来的时候，iQOO应当还是“该有的都会有”。

回到最初问题的答案。如何定义未来电竞旗舰？我认为，还是以“用户导向”的视角来发现“爱未知，爱探索，爱游戏”的年轻人是如何在游戏进化过程中找到乐趣，感知痛点。是如何在手机游戏进化沿着手游的“休闲化”、“社交化”、“大型化”和“未来化”的路线上，找到最佳的“痛点满足序列”并优雅地给予满足。未来电竞旗舰iQOO的“悦享操控”，不是一个静态的口号，而是永恒的动态探索。

附图：
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