新闻回避

新闻回避是由于受众对新闻的厌恶（故意）或对其他内容的偏好（无意）而导致的连续一段时间内的低新闻消费。

张雪认为在每个人都存在新闻回避行为，其实质就是一种选择性接触行为。这个界定存在泛化定义的倾向，但研究者从受众认知的角度来测量新闻回避行为具有一定的启示性意义。

概言之，因为每个人的时间、精力与喜好都是有限的，不可能穷尽各个媒体上的所有新闻，所以既不能将新闻回避行为不断泛化，也不能将其局限在某一狭小的范围之内。

基于受众对新闻消费的自我认知，可将新闻回避定义为，受众出于主观或客观原因，对新闻或新闻媒介减少接触频率，或产生过滤、忽视、完全拒绝接触新闻的行为。所以说，不论是人们对媒介或其他内容的抵抗，还是选择性使用，都可以被视为人“去技术驯化”，试图夺回自己主动权的积极尝试。