突然发现，今年中秋，出现了两个“反常”现象，中国年轻人的消费观念果然变了！昨晚，和一个做月饼生意多年的朋友聊到很晚，他透露了两个消息，让我感到很震撼。
 
第一，今年的“天价月饼”几乎消失了。往年这个时候，月饼已经迎来了高峰，越贵的月饼某种意义上来说，反而越好卖。对于厂商，也更加倾向这种暴利月饼。不仅如此，很多厂商甚至玩起了“月饼票”的玩法，不生产月饼，但却赚得盆满钵满。但今年，这样的情况消失了。一方面是，市场出手清理月饼天价乱象，高于500的就要纳入重点管理对象。另一方面是，今年仍超91%的人会选择月饼，但区间主流在120-300之间，回归了正常范围。
 
第二，今年“洋月饼”的市场突然遇冷了。以前，那些国外企业也跟风做月饼，甚至把一些西方元素融入其中，显得“高端”。当然，也迷惑了很多人，很多人觉得进口的月饼更有面子，也就忽视了月饼真正的含义，更忘记了月饼代表传统文化的意义。但今年，这样的现象也消失了，“洋月饼”突然不好卖了。昨天看到一组数据，某国外品牌做的高溢价月饼，今年遭遇了“滑铁卢”，下滑了39%，往年很受欢迎，今年却突然遇冷。
 
其实今年中秋在月饼上的“反常”变化，并不意外。背后有两个原因不容忽视，其一，今年月饼的消费主要群体，是95后和00后，年轻人对月饼的认知完全变了。其二，年轻人是理性和自信的。数据显示，今年月饼主流区间变成了120-300之间，性价比成为了年轻人选择月饼的首要因素。就在昨天，还看到一个很有代表意义的现象。据国内平台唯品会数据显示，这段时间平台高性价比和国潮风的月饼礼盒尤其受到95后年轻消费者的青睐，其中国潮风的月饼比去年此时猛增了5倍以上。这意味着，年轻人们不仅追求性价比，让月饼回归理性，也更加注重月饼代表传统文化的真正含义。
 
不得不感叹，一个中秋，折射出了中国年轻人消费观念的变化。以前，很多人觉得月饼越贵越好，洋月饼更有面子。但今天，这样的消费观念完全变了，越来越多开始追求高性价比和中国风更有传统意义的月饼，推动了月饼回归理性和本质意义。当然，月饼只是一个缩影，各个领域正迎来一场理性和自信的消费变化。要知道，年轻人代表着未来消费的取向，当越来越多的年轻人主动拥抱国产、追求高质量理性消费，我们必将迎来一场国产崛起、消费回流、自信回归的高质量发展时代！