#钟薛高舆论翻车根源在哪#中国雪糕的历史，也是一部营销的历史——就看怎么营销。

1925年，美国商人海宁生开办了东亚第一家现代冰淇淋工厂，他的营销方法用现在的话来说，就是抢占线下流量。

他从美国进口了500台电气冰箱免费发给全上海各大商场、剧院和电影院；冰箱里只能放他的产品，这就是著名的美女牌冰淇淋。

1950年新中国建立后，当时的“上海益民食品一厂”副厂长提出：中国人应该有自己的冷饮品牌，既然“解放了，天亮了，新中国一片光明”，那就取名“光明”吧，光明牌雪糕就此诞生。

问世之初无人问津，光明愣是用吉普车加喇叭的方法在街头宣传，这才打开了上海滩的市场。

而钟薛高的玩法，就是给消费者讲好故事，其营销路数经常能闻到奢侈品营销内味儿，极尽能事的包装，辞藻拼凑的命名，杏余年、厄瓜多尔粉钻、加纳黑金……

但有人偏就吃这一套，买的就是他高端的价格，要的就是这一份牌面。这才是冰甜之外的致命诱惑。http://t.cn/A6II69eM