#钟薛高回应# 2018年时，一篇关于“老牌冷饮面临断供危机”的新闻在江浙一带朋友的朋友圈里刷屏，许多人突然意识到：这家良心老厂的产品已经十多年没涨价了。

这家厂子就是益民食品，背后就是国企光明。

光明的前身是海宁洋行，成立于1913年。民国时期海宁洋行的雪糕叫“美女”，即美女牌雪糕，充满了浓郁的资本主义廉俗味儿。

1949年，海宁洋行被国家接收，改名益民食品一厂。1950年时，益民的副厂长（[并不简单]）提出：“要做自己民族品牌的雪糕，民族的才是国家的，国家的才是光荣的”，光明牌应运而生。

那个时候，许多秧歌队、京剧队、淮剧队都在各处街道奋力宣讲，亲手把光明牌冰棍送到群众手中，争取让新纪元的大多数人都尝到民族味道。

1978年时，光明为解决人民“喝奶难”的问题，正式由奶粉扩展到液态奶，先后建立了九个乳品厂。

2018年那次，网友们纷纷要求光明涨价，厂方则严肃地说他们已经涨过价了，盐水棒冰已经涨了3毛，赤豆、绿豆棒冰涨了5毛……

那一年光明前三季度实现营业收入155.64亿，同比下滑5.71%，归属于上市公司股东净利润3.94亿元，同比下滑25.53%。特别是第三季度，归属于母公司所有者的净利润为5891.28万，较上年同期减63.75%。

和资本成分复杂的蒙牛、伊利等企业比，光明的营收数字简直是他们的九牛一毛。

今天钟薛高的价格争议，其实可以类比牛奶界的某些“高端奶”，一瓶平平无奇的牛奶能够在营销层面“网红化”，一个简单的「喝牛奶」行为，其价值容量被无限放大，要配上绿油油的草原、华美的钢琴、笔挺的西装……

这背后反映的其实是集体制的时代性崩塌。

在市场经济大潮中，有人开始追求分层式消费、区别式生活，甚至消费能力实质上处于低水平的某些用户也会附庸风雅追求高端消费品，这不是餐饮快消界一域的乱象，电子产品、服装、酒店、旅游，莫不如此。

割韭菜，是因为真的有韭菜嗷嗷待割。