光瓶酒的走向：

在消费升级下，随着中产和新生代消费群体逐渐成为消费主流，消费观念和饮酒场景都会迎来大的变革，这种变革在一定程度是颠覆式的。

去年的疫情加速了新的酒水格局和产品时代变革，酒水营销也将由过去的为“重度社交”而设计和规划产品与品牌，转向为“轻度社交”而设计和规划产品与品牌，传统盒装酒未来发展趋势进一步向龙头品牌集中，“简装酒”在轻度社交场景消费中的优势将更加凸显。

玻汾作为光瓶酒的典型代表，成为中国光瓶酒市场的风向标。2020年为汾酒突破百亿做出了突出贡献。山西汾酒2021年前三季度营收增加66.24%，净利润增加95.13%。其中，第三季度玻汾控量，但全国化势头不减，增速约40%，为汾酒加速奔跑贡献巨大。

黑格咨询认为，随着消费群体的变化、消费理念的变化、购买方式及消费场景的变化，高线光瓶酒的品牌传播、消费者培育、渠道推广、产品促销方式都应随之改变。

未来2～3年，光瓶酒将以20%左右的年增速，突破1300亿。40～60元高线光瓶酒将以超出光瓶酒整体增速的10%～20%，以30%～40%的增速，高线光瓶在光瓶酒板块占比将由20%增长至30%左右。（转）