网红或明星团队，目前是几流的水平，看看热搜词条就知道了。

很多工作室买的热搜，其实都属于无效曝光，甚至会引发路人反感。

不是他们「不想」做好，而是真的「不能」做好，因为这件事是有技术难度的。

我比较认同Jonah Berger在《疯传》中的理论，引发公众传播的要素包括：社交货币、诱因、情绪、故事等。

如果举一个近期的正面案例，我想到的是「利路修」。

在广为流传的参赛故事中，利路修本来只是两个学员的翻译兼汉语老师，节目前被临时拉入，于是开启了一段“修想下班”的大岛之旅。

这里面的反转、反差、传奇性、不想工作的情绪共鸣，全都恰到好处。

而下岛之后，利路修在全国各地「散步」，则进一步昭示了他作为「民选之子」和「流水线明星」的差别。

网络时代，突然爆红其实是不难的——更难的是，怎样承接住爆红所带来的关注度、后续要怎样精细运营。

不招黑、不自嗨、不尴尬、赢好感的热搜，都是基于对行业和用户深刻的洞察。

反之，就是真的「占用公共资源」了。