消费主义的本质是和爱物和惜物背道而驰的，人们从广告中看到的并不是物品本身，当然更不是什么审美，只是阶级的相对性，西方定义了东方，东方审视着西方，城市定义了农村，农村又审视着城市，上流定义了下层，下层审视着上流——于是前者给后者搭了1个虚幻的梯子，“消费”。水手们（消费者）先是被这赤裸裸的鄙视所激怒，然后漂流了数月后，在虚脱和休克边缘会听到无比迷人的歌声，“按我教你的花钱吧，花了你就能加入我们了”，这是迷失的水手在海上听到的塞壬的歌声……没有激怒就不会有最后的euphoria，这2者完全是1体的