1030万，这杯“茉莉”喝得有点贵。

苏州中院一审判了，LV告赢茉莉奶白，赔1030万。很多人第一反应是“奢侈品碰瓷新茶饮”，但细看判决书就知道，这真不是碰瓷，是实打实的“明知故犯”。

核心就两点：
第一，图形太像。LV那四叶花是老花体系的核心，茉莉奶白那个四瓣花，构图、外形实质性相似，消费者一眼看过去确实容易混。
第二，态度问题。茉莉奶白之前多次申请这个图形商标都被驳回了，心里清楚注册不下来，还硬要在全国2400多家店、上亿个杯子上用。法院认定这是攀附商誉的主观故意，这性质就变了。

驰名商标的跨类保护不是摆设。别总觉得卖奶茶的和卖包的不在一个赛道就能随便擦边，品牌做大后，合规成本是必须要算的账。想靠“似曾相识”的设计走捷径，最后补票的金额可能比重新设计贵百倍。

创始人说会上诉，这是权利。但这1030万的教训，给所有想做“大牌平替”视觉的品牌都提了个醒：侥幸心理，是最贵的营销费用。

#LV起诉茉莉奶白判赔1030万#