#中国消费者抛弃耐克比想象中更快# 耐克在华销量持续下滑，即便大幅降价也未能挽回消费者。这个数据最有意思的地方在于"比想象中更快"——说明外资品牌对中国市场的误判是结构性的，不是简单的周期波动。一方面，安踏、李宁等国产品牌在产品设计、科技研发和营销打法上已经全面进阶，消费者用钱包做出的选择比任何口号都诚实；另一方面，耐克品牌溢价的文化光环正在消退，曾经"穿耐克"代表的身份认同感，在年轻一代身上几乎不复存在。当产品力撑不起品牌溢价，消费者用脚投票的速度只会越来越快。对整个外资消费品牌阵营来说，这是一个值得警醒的信号：中国市场不会等你的转型节奏。#国货崛起 #消费趋势