出海潜望镜｜中小企业迎来AI广告工具带来的增长新机遇[思考]

亚马逊广告关于美国中小企业的新研究一整个“AI”住了！数据显示，有近9成中小企业营销负责人认为，AI广告工具是“时间管理大师”，能帮他们腾出时间处理战略业务优先事项！[哇]

省时又增效📈
研究显示，中小企业负责人估计采用了AI工具管理广告后，每周能节省约 5.6 小时工作时长！节省的时间，他们打算放在销售活动上、提升客户服务或支持，或开拓新市场和渠道
AI助“工”优势🔔
近3/4的中小企业都已经用上AI工具——其中，在当前已经在使用或测试 AI 广告工具的 74% 的中小企业中，许多营销负责人已经看到了切实的优势。采用这些工具的企业正通过自动化视觉创作 (25%)、改进的绩效预测 (15%) 以及自动广告文案生成 (14%) 来提升广告活动效果，这些功能曾仅限于资源雄厚的企业使用
然而~虽然AI助力颇大，企业和AI工具之间，却还有一段磨合之路要走：

1、信心差距仍在📌
研究发现，35%中小企业广告主表示：AI工具太多看花眼，根本不知道选哪个！
43% 的人对广告领域的 AI 工具充满期待却不知道从何入手。这些表明了营销人对易用型广告解决方案的需求。
2、仍需人为控制📄
中小企业对 AI 如何巧妙地融入其广告方案仍然有着清晰的愿景。该研究表明，这些企业希望在关键决策中保留人为参与，尤其是在最终创意审批 (54%)、预算分配 (41%) 以及理解文化与情感背景 (34%) 方面。这种平衡的观点表明，中小企业将 AI 视为一种强大的辅助工具，用于补充而非取代人类的专业知识和判断力。

数据来源：该研究由亚马逊广告委托 Opinium 公司开展，研究对象为美国中小企业中 300 名 B2C 营销决策者。这是一项更广泛调查的一部分，该调查覆盖 14 个国家/地区共 4100 名受访者，该研究还涵盖多个行业领域，从商品与制造业、商业与零售业到教育与文化领域。
数据采集时间为 2025 年 6 月 12 日至 2025 年 6 月 23 日。

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