奢侈品集邮是什么意思？

　　奢侈品集邮指的是通过持续收购多个品牌来扩张版图，历峰集团（Richemont）就是这一策略的典型代表，旗下已汇集卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、积家等数十个品牌。

　　一、历峰旗下有哪些“藏品”

　　珠宝与腕表：卡地亚（Cartier）、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）、伯爵（Piaget）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）、积家（Jaeger-LeCoultre）、朗格（A. Lange & Söhne）、沛纳海（Panerai）等。

　　时装与配饰：蔻依（Chloé）、阿莱亚（Alaïa）、登喜路（Alfred Dunhill）、万宝龙（Montblanc）、兰姿（Lancel）等。

　　其他资产：还曾持有英美烟草公司18.5%的股份，商业版图超出奢侈品范畴。

　　二、三个阶段完成“集邮”

　　品牌扩张期（1988—2003） ：1988年由南非亿万富翁安顿·鲁伯特创立，通过不断收购奢侈品品牌壮大市场份额和影响力，到2001年以梵克雅宝为首的子品牌已打下相当规模。

　　持续创新期（2003—2019） ：2010年收购Net-a-Porter进军电商；2012年收购VVS珠宝制造商降低珠宝制造成本，同期与阿里巴巴开展商业合作。

　　革新升级期（2019至今） ：加强线上专卖店建设、推进子品牌互通、入驻电商平台进行线上销售转型。

　　三、“集邮”策略的效果与隐忧

　　规模效应：多品牌矩阵帮历峰在珠宝、腕表等赛道形成强势地位，创始人鲁伯特曾形容“公司就像站在电梯里，你就是站着不动，它也会一直上升”。

　　竞争差距：与LVMH集团相比，历峰仍有明显距离，想要匹敌“还有很长的路要走”。

　　扩张的边界：有观点认为，让奢侈品过于泛滥地出现在街头存在风险，每多卖一件都可能轻微削弱品牌本身的吸引力。