维密为什么选择非职业超模凯莉·詹娜来压轴佩戴天价内衣？

　　一、官方选择逻辑与拉新目标

　　创意官定调：维密首席创意官亚当·塞尔曼向《Vogue》解释，选凯莉是因为她的影响力超越时尚、文化、电视，不止于某个领域，是维密节目所需的“绝佳催化剂”。

　　连接新受众：她连接名人文化、美妆消费和社交媒体，能把Fantasy Bra带到原本不关心维密天使的人群面前。

　　经典符号回归：时隔8年重启的Fantasy Bra不仅是经典符号回归，也承载品牌抢夺大众关注的野心。

　　二、商业压力下的增长诉求

　　增长背景：维密2024年第一季度净销售额约13.6亿美元，同比下降约3.5%，重启大秀意在把讨论度转化为销量。

　　业绩回暖：维密中国2026财年收入27.99亿港元，净利润5.25亿港元，同比暴增5倍；全球业务也在持续改善。

　　大秀任务：既要让老粉重新买单，也要让原本不关注维密的新消费者愿意点进来。

　　三、争议与品牌平衡

　　荣誉传统：Fantasy Bra长久被视作维密天使职业生涯最高荣誉，交给非专业模特被部分老观众认为改写了传统意义。

　　超模遗憾：前维密天使Romee Strijd为大秀提前训练、参加试镜，最后被告知不适合今年秀，引发“选流量还是选专业”的讨论。

　　转化待观察：凯莉带来的关注能否转化为品牌资产尚不确定，部分新观众可能只关注她本人。