如何看待奢侈品牌的悄悄涨价行为？

　　奢侈品牌定价策略在2026年出现明显转向，告别全面普涨——Gucci多款手袋降幅最高超40%，Ophidia迷你水桶包从12300元直降至8700元，而宝格丽、香奈儿等头部品牌虽仍维持调价，但涨幅已从过去的高频大幅转向温和克制的节奏。

　　一、涨价驱动的增长模式已接近失效

　　行业定性转变：有奢侈品公司内部人士表示，像以往那样“大幅、高频涨价的情况有所减少”，单纯依靠涨价驱动增长的模式已接近失效。

　　成本占比极低：有分析统计发现，奢侈品牌疫情后频繁涨价带来的利润增长已超过150%，而原材料价格在奢侈品售价中的占比通常不到10%，成本上涨的实际影响微乎其微。

　　消费者流失严重：贝恩报告指出，2022年以来全球个人奢侈品市场累计流失约7000万消费者，主要是被涨价劝退的“向往型消费者”。

　　二、2026年品牌定价策略集体转向

　　头部品牌克制调价：2026年奢侈品行业头部品牌并未出现大规模显著涨价潮，即使调价，幅度也相对“温和”。

　　Gucci主动降价自救：开云集团CEO承认过去几年过度测试消费者价格承受力，对销量造成了“非常大的影响”；Gucci多款产品降价，降幅普遍在30%左右。

　　宝格丽分层涨价：宝格丽2026年两轮调价累计涨幅15%-20%，但品牌核心增长引擎已转向高净值客户——中国区百万级以上高珠线销量同比暴增42%，入门款增速仅8%。

　　三、消费者为何不再为涨价买单

　　股价与市值承压：LVMH市值较2023年高点跌幅超50%，仅今年年内股价跌幅就已突破30%。

　　二手与专柜价格背离：以往专柜涨价会带动二手行情上行，如今二奢市场却出现“微微抬头后就使劲往下跌”的罕见局面，专柜涨价并未传导至二手市场。

　　年轻消费者态度变化：Z世代不再把显眼品牌标识当成身份象征，更看重无图腾奢华、极简风和高性价比平替，约一半消费者购买前会先查二手市场价格。