上汽奥迪此次营销对品牌形象有何影响？

　　上汽奥迪借郑钦文中网夺冠宣传“AUDI全系买一赠一”，实际赠品却是一台价值不到千元的同款车模，且仅限两款电动车型，被质疑玩文字游戏、涉嫌虚假宣传，目前上海市消费者热线已登记并将转市场监督管理部门核查。

　　一、活动规则与争议焦点

　　活动范围：仅限AUDI字母标纯电的E7X和E5两款车型，并非奥迪品牌全系，一汽奥迪明确表示未参与相关宣传

　　赠品实情：官方销售人员称“不是车辆买一送一，是下定提车送一个车模”，车模价值约不到1000元，还可抽盲盒，活动持续至月底

　　争议点：标题用大字突出“买一赠一”，正文才以小字注明“随车附赠同款车模”，被指刻意制造“买车送车”的误解空间

　　二、法律层面的违规风险

　　广告法依据：《广告法》第八条第二款要求附带赠送应明示品种、规格、数量、期限和方式，标题传达“买车送车”而实际赠品价值悬殊，涉嫌违反明示义务

　　虚假广告可能：若足以使消费者产生误解，还可能构成《广告法》第二十八条规定的虚假广告情形，需由市场监管部门依法认定

　　监管进展：上海市消费者热线已对上汽奥迪官方公众号宣传一事登记，将转至市场监督管理局有关部门核查

　　三、对品牌形象的实际影响

　　好感度透支：借势郑钦文夺冠本是提升品牌曝光的好机会，但“抖机灵”式文案让网友感觉“不够大气”，甚至有用户直言“本来对AUDI还挺有好感，大可不必这样”

　　对比反噬：同日霸王茶姬真金白银全场买一送一直接爆单，上汽奥迪送车模形成强烈落差，被吐槽“强蹭热度”，反而削弱营销诚意

　　品牌信任成本：奥迪作为豪华品牌，这种“文字游戏”容易让消费者对品牌宣传的信任度打折扣，正如网友所说“好感度攒起来难，败起来太容易”