古驰的销售额在过去一年中呈现出怎样的趋势？

　　过去一年（截至2026年上半年），古驰销售额延续下滑趋势，但降幅正在收窄，第二季度可比降幅已从第一季度的8%收窄至2%，同时也是连续第12个季度录得销售下滑。

　　一、销售额趋势：连续下滑但降幅收窄

　　营收数据：2026年上半年，古驰营收27.57亿欧元，可比下降5%。

　　季度表现：第二季度营收14.10亿欧元，可比降幅从第一季度的8%收窄至2%，已连续12个季度录得销售下滑。

　　历史对比：古驰在2022年巅峰期销售额曾接近100亿欧元，而2024财年全年销售额按固定汇率同比下降21%至76.5亿欧元，较巅峰期减少28亿欧元。

　　二、市场策略：从涨价转向降价

　　调价动作：2026年9月，古驰完成新一轮调价，与以往持续涨价不同，此次多款包袋和成衣迎来降价，Ophidia迷你水桶包降幅约30%。

　　策略调整：开云集团CEO Luca de Meo坦言，过去不断测试消费者价格承受能力，对销量造成了“非常大的影响”。

　　行业背景：贝恩咨询数据显示，2024年全球奢侈品行业总销售额同比下滑2%，两年内行业流失约5000万消费者。

　　三、区域表现：亚太承压，门店收缩

　　亚太下滑：2026年上半年，古驰在亚太地区可比销售下降10%。

　　门店调整：截至2026年6月30日，古驰直营门店总数478家，上半年净关店19家。

　　中国消费者变化：中国本土奢侈品牌在全品类消费中的占比已从39%提升至44%，约37%的Z世代计划减少或停止购买奢侈品。