明星“卖脸”给肖像权？AI时代肖像许可使用与风险

　　明星“卖脸”肖像权：AI时代的数字肖像授权

　　网络口中的“卖脸”并不是法律意义上把肖像权卖掉，而是肖像许可使用，肖像权属于人格权，法律规定不能转让、买断、买卖，艺人只是许可对方在约定范围、期限内使用自己的面部数字形象，权利本身依旧归明星本人所有。

　　近期热点案例

1. 吴启华：将自己20岁的年轻样貌肖像授权影视公司，AI复原年轻样貌拍摄完整电影，本人不用进组拍摄，只收取酬劳，合约限定使用范围，并非永久出让肖像权。
2. 王祖贤：授权自己20‑30岁巅峰时期肖像，用于网易游戏《天下》，产出AI短片、游戏NPC、时装，本人不出镜、不参与线下活动，限定只用于该游戏项目，不做泛化授权。
3. 戚薇：推出官方数字分身“韩清夏”，开放规范化AI肖像授权。采用有限授权模式，所有AI产出内容必须本人团队审核，肖像权不会完全交出。她回应争议：与其被网络盗脸滥用，不如自己主动把控授权规则，商业收益是客观现实。

　　两种完全不同的“用脸”

　　✅正规主动授权（大众戏称“卖脸”）

• 签书面肖像许可合同：写清使用期限、项目范围、用途、能不能二次训练AI模型、能不能改台词、能不能带货、解约条件。
• 艺人可以随时解除未约定期限的许可合同，肖像权始终属于本人。
• 多用于游戏、AI短片、数字分身，明星本人可以不用真人出镜。

　　❌盗脸侵权（没有授权）

　　AI短剧、短视频平台大量未经许可，AI复刻明星面部拍戏、带货。杨紫、邓为、易烊千玺、肖战等多位艺人多次发维权声明，起诉盗用方。维权难点是取证难、赔偿金额偏低，灰色产业链泛滥。

　　行业巨大风险点

1. 合同陷阱

   　　如果签下永久、不可撤销、不限用途的授权，公司可以拿明星AI形象接广告、演烂剧、说争议台词，艺人控制权几乎丧失，容易被反噬。

   　　民法典规定：人格权不能转让，再高额报酬，也不能把肖像权彻底“卖断”，只能做许可使用。

2. 舆论风险

   　　AI分身产出的内容翻车、代言争议商品，大众第一反应会关联明星本人；但合同未必写清AI内容出事之后责任划分，容易陷入舆论纠纷。

3. 技术泄露隐患

   　　人脸生物数据交给AI公司，一旦模型泄露，会被继续滥用，超出当初约定的项目范围。

　　行业现状

　　现在分成两种声音：

• 支持方：尤其退圈、老牌艺人，不用真人拍戏，靠经典荧幕形象数字变现，对抗到处泛滥的盗脸乱象，把肖像收益握在自己手里。
• 质疑方：担心挤压真人演员生存空间；害怕合同漏洞，数字形象失控，“一张脸被无限复用”；观众会混淆AI数字人和真人表演。

　　演员委员会也曾发布提示：严禁未经书面许可采集合成艺人影像，AI肖像授权必须本人书面确认，明确边界，拒绝模糊的永久授权。

法律依据《民法典》992条：人格权不得放弃、转让或者继承；993条：民事主体可将肖像许可他人使用。