古驰美妆业务的发展前景如何？

　　古驰美妆业务的前景正迎来关键拐点——全球美妆巨头欧莱雅以50年长约提前接管运营权，品牌有望在专业操盘下释放数十亿欧元的增长潜力。

　　一、授权易主：欧莱雅接棒，重塑美妆运营格局

　　交接安排：2026年7月，开云集团与欧莱雅达成协议，古驰美妆授权从科蒂提前转至欧莱雅，新协议于2027年7月1日生效，为期50年。

　　补偿细节：科蒂提前退出获得约4亿美元补偿，欧莱雅承担约70%的过渡费用。

　　战略意义：欧莱雅将全权负责古驰香氛、彩妆的研发、生产与全球分销，其高端美妆运营能力有望让古驰美妆重回第一梯队。

　　二、品牌复兴：业绩企稳与稀缺性回归

　　业绩回暖：开云集团2026上半年营收72.20亿欧元，实现12个季度首次正增长；古驰降幅收窄至2%，中国大陆市场环比改善。

　　渠道瘦身：古驰计划将全球门店从约600家缩减至420家，砍掉三分之一奥特莱斯，聚焦高净值客群与核心商圈。

　　创意焕新：新创意总监Demna主导的《La Famiglia》系列上市，融合街头元素与剪裁艺术，拉动精品店客户回流。

　　三、增长引擎：香水赛道与日常触达

　　品类机遇：香水已超越彩妆成为全球第三大美妆品类，麦肯锡预计全球美妆市场到2030年将达5900亿美元。

　　战略目标：欧莱雅高端化妆品部总裁提出将古驰美妆打造为“数十亿欧元级品牌”，借助欧莱雅的渠道与研发资源，古驰美妆有望在产品创新和本土化上加速。

　　协同效应：美妆品类将强化古驰在消费者日常生活中的品牌触达，与核心皮具业务形成协同，提升品牌整体价值。