Moncler从户外品牌到奢侈时尚品牌的转变

　　创立于1952年的法国户外品牌Moncler，在过去的二十年里完成了从专业登山装备到全球奢侈时尚符号的华丽转身，而如今它正通过新任CEO的战略布局，将这一转型推向更深处。

　　一、战略重塑：新任CEO定调三大优先级

　　明确方向：Moncler集团新任CEO Bartolomeo Rongone上任后，为品牌列出了三项战略优先级：在拥有巨大潜力的区域建立品牌相关性、培育跨越所有季节的客户对话，以及释放Collection、Grenoble、Genius三大产品线的全部潜力。

　　核心理念：Rongone在发言中多次强调“转译”一词，指出当下的焦点是执行层面的进一步提升，确保每项优先事项都能转化为切实、持续的成果。

　　市场洞察：管理层围绕季节性变化、顶级客户（VIC）、高潜力国家与品类拓展四个维度对品牌进行了深入的市场洞察与战略部署。

　　二、品类扩张：从羽绒服到全品类时尚帝国

　　香水领域：为抵消外部环境带来的影响并推进品牌多元化战略，Moncler宣布其首款香水于2022年第一季度正式上市，标志着品牌向生活方式领域迈出的重要一步。

　　鞋履布局：Moncler于2026年6月15日至20日在米兰总部Casa Moncler举办沉浸式鞋履体验项目“Studio Ascenti”，展示最新鞋履产品与创新成果，活动围绕“山地、城市与连接两者的路径”三大场景展开。Moncler正持续强化鞋履品类，将其打造为未来增长的重要驱动力。

　　包袋延伸：品牌亦推出Moncler男士双肩包等配饰产品，进一步完善产品矩阵，满足都市精英的多场景需求。

　　三、联名文化：Moncler Genius驱动时尚话语权

　　平台化运营：Moncler Genius合作项目成为品牌连接多元创意的重要桥梁。设计师Simone Rocha在与Moncler的合作中表示，合作式的思维方式定义了她与品牌的关系，人与人的交流始终也是对创造力的一种探索。

　　跨界合作：Pharrell Williams与Moncler的合作系列演绎了奢华户外的新意境，为高级奢华功能美学赋予了全新注释。品牌还与Vetements等先锋品牌合作，推出标识贴袋短裤、反光标识户外立领马甲等潮流单品，不断强化其在年轻潮流群体中的影响力。