电商行业的增长逻辑转变对消费者有哪些影响？

　　一、从流量增速转向效率深耕，电商平台用业绩“投票”

　　2026年第二季度财报显示，电商三巨头的增长路径已明显分化。京东营收出现上市12年来首次单季负增长，但净利润反涨15%，靠的是外卖等新业务减亏超一半，并将家政、维修、养车等服务收入视为新增长点。阿里同期资本开支达676.8亿元，几乎全投向AI，换来AI云收入同比增长45%、创22个季度新高，但净利润出现下滑。拼多多则将利润投入千亿扶持、电商西进、快递进村等商家基础设施，尽管净利润下降12%，营业利润仍增长7.6%。这种“赚钱的和增长的不再是同一家公司”的格局，说明行业已告别烧钱换规模，转而比拼精细化运营与长期价值。

　　二、AI重塑消费体验，实现从“人找货”到“货找人”的精准转身

　　《中国新电商发展报告（2026）》指出，数智零售已进入“AI决策”时代，超九成商家接入AI能力，零售智能体选品预测准确率突破90%。如今消费者越来越习惯把需求直接交给AI，由它帮忙挑商品、比好坏、做决策，AI已从辅助工具演变为如同水电煤一般的底层基础设施。在供给端，AI技术贯穿内容生产、精准营销及供应链协同全链条，库存周转能提升三成以上，数字人直播成本仅为真人主播的十分之一。这意味着消费者能以更低成本获得更对路的商品，行业正式迈入“AI决策”时代。

　　三、从“卖货”到“赋能”，普惠化让中小商家与乡村共享红利

　　新电商的增长引擎已从“流量”转移到“场景”，从“实物”扩张到“体验”。在吉林，这一逻辑得到生动验证：2026年上半年全省网络零售额达662.77亿元，同比增长11%，直播网络零售额103.5亿元、同比增长38.6%，跨境电商进出口同比暴增210.2%。数智技术不再是行业“噱头”而是“基建”。AI选品、数字人直播等技术门槛被夷平后，中小商家也能以极低成本获得与大品牌同台的运营能力。同时，“电商平台+产业带”模式在全国打造了2000多个产业品牌，工厂通过电商直接看到消费者搜索和下单数据，形成“小单试产、快速返单”的柔性生产方式，让更多质优价实的商品直达消费者手中。