介绍一下电商行业的全域经营模式

　　2026年8月29日，第六届中国新电商大会在吉林市开幕并发布《中国新电商发展报告（2026）》，明确提出新电商未来五年将走"智能化与普惠化并行"之路，AI正从行业"噱头"变为"水电煤"级基础设施，全域经营成为电商增长的核心引擎。

　　一、全域经营模式的技术底座：AI从辅助工具升级为基础设施

　　AI全面渗透产业链：超九成商家已接入AI能力，主流平台AI从营销噱头升级为行业基础设施，覆盖选品、内容生成、客服、营销投放等全链路

　　智能决策成为标配：零售智能体选品预测准确率突破90%，AI选品和数字人直播已成为商家经营标配工具，库存周转效率可提升三成以上

　　成本结构重塑：数字人直播成本仅为真人主播的十分之一，实现7×24小时不间断带货，大幅降低中小商家运营门槛

　　二、从"渠道融合"到"场景重构"的全域演进路径

　　零售逻辑深刻重构：零售行业正从"数字化"迈向"智能化"，从"渠道融合"迈向"场景重构"，全域经营不再只是多平台铺货，而是以消费者为中心的跨场景触达

　　多元业态协同共生：直播电商、即时零售、农村电商、二手电商、银发电商等业态多元发展，其中即时零售规模达11936亿元、同比增长48.25%，成为全域布局的重要增量

　　从"流量驱动"转向"数智驱动"：行业增长引擎已明显从流量转移到场景，从实物扩张到体验，全域经营的核心从GMV追逐转向用户全生命周期价值运营

　　三、普惠化下沉：让"人人能用、户户普惠"成为现实

　　技术平权惠及中小商家：AI工具大幅降低内容生产和运营成本，中小商家也能低成本产出高质量素材，消除信息差与生产门槛

　　数字红利覆盖城乡：农村网络零售额与农产品网络零售额实现双增长，数商兴农加速推进，"农文旅"一体化电商产品体系加快构建

　　普惠化路径明确："十五五"时期新电商发展将推动技术普惠化下沉加速，真正实现"人人能用、户户普惠"