老字号企业应该如何进行品牌建设和维护？

　　一、退市已成定局，多重风险叠加

　　市值退市：截至8月27日，*ST萃华收盘总市值已连续16个交易日低于5亿元。按当前股价计算，即便后续4个交易日连续涨停，市值也无法重回5亿元，市值退市已成定局。

　　面值退市叠加：8月27日公司股价首次跌破1元，报0.94元/股，面值退市风险同步拉响。

　　股价表现：近8个交易日内第7个跌停，年内股价累计重挫超90%。截至8月10日，公司A股股东总户数为21346户。

　　二、老字号光环难掩经营隐忧

　　债务压顶：公司及子公司累计借款逾期本金达9.8亿元，面临诉讼和担保责任风险。

　　年报难产：公司至今仍未披露2025年年报和2026年半年报，此前因未在法定期限内披露年报被实施退市风险警示。

　　监管介入：今年2月、5月公司两次被证监会立案，控股股东因涉嫌信息披露违法违规被立案，监管初步查明部分年度财务信息涉嫌虚假记载。

　　三、老字号品牌建设的警示与出路

　　合规是底线：萃华从“中华老字号”到退市边缘，为传统品牌敲响合规经营警钟——信息披露的真实透明是品牌信誉的基石。

　　品牌维护需与时俱进：老字号不能“倚老卖老”吃老本，需在守正创新中焕发活力，主动适应数字化、年轻化消费趋势。

　　治理机制是关键：完善公司治理与内控体系，避免债务失控与治理失效吞噬品牌价值，方能让金字招牌历久弥新。