小红书如何管理AI虚拟人账号？

　　小红书正在以“真实优先、强制标识”的双轨策略收紧对AI虚拟人账号的管理——既要严防AI批量生产内容侵蚀社区生态，又给合规使用AI的创作者留出空间，2026年以来已连续出台多轮治理新规并处置了数十万违规账号。

　　一、账号治理：打击AI托管与虚假互动

　　明确禁止AI托管：小红书严禁任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为，直接使用AI托管工具注册、发布、互动的账号，或主页所有公开笔记均为AI托管代发的账号，将被予以封禁处理。

　　梯度处罚机制：对普通账号偶发使用AI托管代写、代发笔记或进行互动，平台会根据违规程度采取警告、限制内容分发等梯度处理措施。

　　治理范围界定：使用云端工具或手机端脚本、按键精灵等自动化工具，实现自动发布、浏览、点赞、评论、私信，以及在评论区、私信、群聊中通过AI批量模拟真人互动，均属于治理范围。

　　二、标识合规：AI虚拟人须亮明身份

　　账号主页强制标注：2026年8月9日，小红书发布新版《AI治理规则公告》，将AI标识要求延伸至账号层面，使用AI虚拟人运营账号须在主页标注身份。

　　禁止伪装真实主体：平台严厉打击使用AI生成真人形象内容运营账号且未声明的行为，利用AI合成他人声音、面孔发布内容侵犯肖像权的行为也被明令禁止。

　　鼓励主动披露：平台鼓励创作者主动披露AI生成内容，合规标识的优质AI内容有机会优先体验平台新工具；未主动标注被平台识别，将面临限流等处罚。

　　三、直播与全链路：AI声明机制落地

　　AI直播强制声明：主播使用AI数字人、虚拟形象出镜或AI人声替代真人讲解，须在开播前或直播中开启“AI声明”，开启后观众端画面将显示“含AI生成内容”标签。

　　打击AI身份造假：利用AI换脸、声音克隆、数字人伪装成明星、企业家等公众人物误导用户的，一经查实将关停并处12小时禁播，情节严重者永久封禁。

　　处置成果显著：截至2026年7月17日，小红书已识别并处置AI托管类违规账号42万个，其中全自动账号予以封号、半自动账号予以禁言。