品牌方为何澄清宋亚轩的项链是品牌支持？

　　宋亚轩一条练唱随拍里的爱马仕项链意外引爆热搜，品牌方火速下场澄清“是品牌支持的”，造谣他自费购买高奢的账号也公开道歉，短短两天这场时尚风波就迎来反转。

　　一、热搜起因：练唱随拍带火28万项链

　　事件起点：2026年8月23日，宋亚轩在微博发布两张练唱“皂片”，颈间佩戴的爱马仕Kelly Gavroche项链被同款博主快速识别。

　　单品信息：该项链以品牌经典Kelly包袋锁扣为设计灵感，市场售价约38,800美元（折合人民币约28万元），整体风格简约克制。

　　话题热度：“宋亚轩爱马仕项链”迅速登上热搜，讨论量突破千条，网友纷纷感叹其“日常照也带28万项链”。

　　二、澄清核心：品牌方亲证“品牌支持”

　　澄清主体：面对网传“自费购买”的争议，品牌BIRTH OF ROYAL CHILD官方客服明确回应“这边核实到是我们品牌支持的哟”，直接否认了艺人自费购买的说法。

　　合作性质：目前爱马仕并未官宣宋亚轩为品牌大使或代言人，但品牌持续为其提供全套秀款与高珠配饰支持，属于高规格的深度造型合作，远超普通借衣范畴。

　　并非首次：2026年6月录制《国乐无双》时，宋亚轩就曾以全套爱马仕2026春夏男装秀款亮相，实现成衣、鞋履、腕表及珠宝的全品类覆盖。

　　三、谣言闭环：造谣账号公开道歉

　　道歉主体：微博账号@Wwpp_97398于8月24日发布手写《致歉声明》，承认发布不实信息，称“盲目猜测、主观臆断”，并已在一小时内删除相关内容。

　　逻辑矛盾：粉丝指出，网传账号的购买记录时间晚于宋亚轩公开出镜时间，时间线完全矛盾，且账号还出现女装购买记录，与宋亚轩身形明显不符。

　　行业惯例：艺人公开场合的高奢穿搭多为品牌造型借调或官方赞助，并非个人自费购买，仅凭穿搭同款就判定账号归属过于草率。