未来消费市场还能保持增长势头吗？

　　2026年消费市场“成绩单”已陆续出炉，整体呈现“稳”字当头、结构优化的态势，未来能否保持增长势头，关键要看服务消费、新型消费和以旧换新政策能否持续接力。

　　一、消费市场总体平稳，服务消费成为增长主力

　　大盘稳定：2026年1-7月，社会消费品零售总额287744亿元，同比增长1.2%；扣除汽车类商品后，消费品零售额增长2.7%，市场运行总体平稳。

　　服务消费领先：1-7月服务零售额增速高于商品零售3.9个百分点，旅游咨询租赁、文体休闲类服务零售额增速均超10%，消费市场正从“商品主导”迈向“商品与服务并重”。

　　新业态活跃：网上商品和服务零售额同比增长4.8%，其中网上服务零售额增长5.2%；仓储会员店、无人值守商店零售额同比增速均超25%，数字化、体验式消费增势良好。

　　二、绿色智能消费成新宠，以旧换新撬动大市场

　　以旧换新成效显著：2026年上半年，消费品以旧换新带动相关商品销售额超1.25万亿元，惠及1.69亿人次，补贴撬动比例达到约1:10.3，即每投入1元财政补贴可撬动超10元居民消费。

　　绿色智能商品走俏：1-7月高能效等级家电零售额同比增速超30%，可穿戴智能设备零售额增长超一倍，智能眼镜等新品纳入补贴后快速走红，通讯器材类零售额增长15.1%。

　　下沉市场潜力释放：1-7月乡村消费品零售额同比增长2.4%，快于城镇市场1.3个百分点，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重升至39.1%，城乡结构进一步优化。

　　三、未来增长有支撑，多维度动力正在积聚

　　政策工具箱充足：提振消费专项行动深入实施，有奖发票试点已在50个城市展开，离境退税2.0政策带动上半年办理退税的境外旅客人数同比增长约4倍，政策协同效应逐步显现。

　　“商品+服务”双轮驱动：上半年服务消费增速持续快于商品消费，表明我国消费增长正从实物驱动转向服务驱动，为消费市场打开更广阔空间。

　　消费理念升级：居民消费偏好正加速向绿色化、智能化迁移，产业端供给侧创新不断涌现，更高水平的供需动态平衡正在形成，为消费持续增长提供内生动能。