肖战宁艺卓金硕珍Gucci新地广：Demna时代首支成衣广告由谁掌镜？一文看懂10位全明星阵容与3大纪录

　　Gucci全新广告大片：肖战、宁艺卓、金硕珍等10位明星演绎Demna时代首支成衣系列

　　2026年8月25日，意大利奢侈品牌Gucci正式发布2026秋冬系列“Primavera”全球成衣广告大片。这支广告由著名摄影师Michal Chelbin掌镜，是品牌新任艺术总监Demna上任后首个正季成衣系列广告。广告集结了肖战、宁艺卓、金硕珍等10位来自音乐、影视、时尚和体育界的全球明星，堪称Gucci近年罕见的全明星阵容[1][2][3]。其中，肖战以连续五年第八支全球广告的身份成为报道封面；宁艺卓创下亚洲女艺人首次出镜Gucci正季成衣广告的纪录；金硕珍作为BTS成员和全球品牌代言人同步亮相。三人的地广已覆盖上海、成都、新加坡、广州等全球核心商圈，引发广泛关注。

　　背景科普：这则广告为何备受关注？

　　1. 谁在操盘？——摄影师与艺术总监的双重加持

　　广告摄影师Michal Chelbin以极具叙事感的复古油画风格著称，其作品常出现在《Vogue》《W》等顶级时尚刊物。此次为Gucci掌镜，正契合Demna“极简性感”的美学方向[11]。Demna于2026年2月在米兰呈现了首场时装秀，该系列即“Primavera”，而本次广告是其上任后首个成衣系列广告，具有标志性意义[1][4]。

　　2. 阵容有多强？——10位全明星，涵盖多个领域

　　除了三位全球品牌代言人，广告还包括橄榄球传奇人物Tom Brady、歌手Shawn Mendes等国际巨星[6]。Gucci在Demna时代首次采用如此庞大的全明星阵容，意在强化品牌在全球市场的年轻化与多元化形象。

　　三位代言人分别创造了什么纪录？

　　肖战：连续五年第八支Gucci全球广告，首位中国男星出镜正季成衣

　　肖战此次出镜的不仅是常规广告，更是Gucci正季成衣系列全球广告。据权威媒体报道，这是肖战连续第五年拿下的第八支Gucci全球广告，也是他继前任创意总监Sabato时期后，再次在Demna时代成为首位出镜正季成衣广告的亚洲面孔[5][7]。WWD全球首发报道中，肖战被列为封面首图及正文首位，通稿仅提名的4位明星中他位列第一[1][2][4]。地广已登陆上海丰盛里（含专属手绘墙企划）、新加坡金沙、成都太古里等核心商圈[2][6]。

　　宁艺卓：Gucci史上首位亚洲女艺人出镜正季成衣广告

　　宁艺卓自2026年出任Gucci全球品牌代言人后，短短四个月内实现“两广连庄”——首支包袋广告与成衣广告并行推广。她成为Gucci历史上首位出镜正季成衣广告的亚洲女艺人[8][11]。WWD通稿配图选取了她的三套造型之一，地广覆盖上海港汇恒隆广场、广州太古汇、深圳湾万象城、南宁万象城等[8][12]。此外，她演绎的Paparazzo系列手袋已被开云集团财报认可为第二季度表现最佳新品之一[12]。

　　金硕珍：BTS成员同步亮相，地广覆盖上海、成都

　　作为BTS成员和Gucci全球品牌代言人，金硕珍的成衣广告地广同步在上海前滩太古里、成都太古里等多地亮相[9][13]。虽然其个人粉丝群体庞大，但本次广告曝光中，Gucci采取了多区域同步铺开的方式，进一步强化品牌在亚洲市场的渗透。

　　地广布局有何亮点？——从“视觉秩序”看品牌策略

　　本次广告不仅在线上发布，更在全球重点商圈同步铺设实体地广。据网友观察，上海丰盛里为肖战设置了巨型手绘墙“世界名画3.0”，成都太古里同时出现三位代言人的海报[2][6][14]。有分析指出，Demna的广告视觉语言强调“克制与高级感”，在饱和的流量场中反而形成一种不喧哗的秩序[14]。这种策略既巩固了高端定位，又通过明星效应实现了大众传播。

　　舆论场观察：媒体与粉丝如何解读？

　　WWD作为权威时尚媒体，在8月25日的全球首发报道中，将肖战作为封面及正文首位，并单独提名肖战、宁艺卓等4人[1][2][15]。粉丝群体普遍认为这是“品牌对代言人商业价值的最高认可”。同时，也有业内评论指出，Gucci在亚太区销售额曾于2026年第一季度下跌15%，本次全明星广告的投放，带有明显的“提振市场信心”意图[12]。需要说明的是，上述商业数据来自公开报道，尚无品牌方直接确认。

　　延伸价值：相似案例对比与背景知识

　　Gucci在过去几年中，曾多次启用全明星阵容拍摄广告，例如Sabato时代的“Gucci Cosmogonie”系列，但本次是Demna时代的首次尝试。相比其他奢侈品牌（如Louis Vuitton、Dior）喜好用单一超模或演员，Gucci此次选择跨领域、跨文化的组合，更符合全球化营销趋势。对于普通读者而言，可以关注三点：①广告摄影师的艺术风格往往决定品牌调性；②“正季成衣广告”与“季前广告”或“限定系列广告”在品牌叙事中的分量不同；③地广的选址和密度能反映品牌在特定区域的市场策略。

　　常见问题解答（QA）

　　Q1：肖战、宁艺卓、金硕珍三位代言人，谁在广告中地位最高？

　　从WWD报道的封面和正文排序来看，肖战被列为首位和封面面孔；宁艺卓是四人配图之一；金硕珍在通稿中未被单独提名但出现在广告成片中。三者均为全球品牌代言人，但肖战在Gucci的广告历史中拥有更长的合作记录（八支广告），且是首位出镜正季成衣的中国男星，品牌资源倾斜更为明显[1][5][7]。

　　Q2：这支广告是否意味着Gucci完全转向Demna风格？

　　是的。Demna在2026年2月上任后，其首场时装秀系列“Primavera”即被定义为品牌新方向。本次广告是Demna上任后首个正季成衣系列广告，标志着Gucci正式进入“Demna时代”。摄影师Michal Chelbin的选择也延续了Demna合作过的摄影师风格[1][4]。

　　Q3：宁艺卓的“两广连庄”是什么意思？

　　指宁艺卓在四个月内接连拍摄了Gucci的包袋广告（Paparazzo系列）和成衣广告（Primavera系列），两者同时在全球线上线下铺开，因此被称为“两广连庄”。她是Gucci历史上首位实现这一成就的亚洲女艺人[8][10]。

　　背景信息表

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