2026暑期旅游趋势报告的详细数据

　　2026年暑期旅游市场呈现“出境火热、国内提质”的双旺格局，其中澳新方向出游人数同比增长210%成为最大黑马，而“跟着课本去旅行”的亲子研学与非遗文化体验则成为国内游两大核心增长引擎。

　　一、暑期旅游市场整体数据透视

　　总量增长：2026年暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，产品丰富度同比增长38%，单周GMV持续突破亿元大关。

　　客群结构：亲子家庭出游人次占比超过六成，是暑期出游的绝对主力；毕业旅行关键词搜索热度同比增长超300%。

　　消费周期：出游高峰期贯穿整个7月并持续至8月中下旬，长线出游需求集中释放。

　　

　　二、出境游与国内游的热门方向

　　出境游多点开花：澳新出游人数同比增长210%成为最大黑马；北美受世界杯赛事带动，跟团游、名校游、博物馆游热度高涨，出游人数同比增长135%；东南亚凭借高性价比与免签优势同比增长102%。

　　国内游品质升级：研学旅行及非遗文化体验成为两大核心引擎，国内游报名人数较去年同期增长323%；云南、贵州依托少数民族风情出游人数同比增长383%；新疆、甘肃等西北目的地同比增长102%。

　　避暑游持续升温：“避暑”搜索量环比增长超50%，贵阳、昆明、六盘水等传统避暑胜地人气走高，榕江县、玉溪市等“反向避暑”黑马目的地热度增幅显著。

　　三、暑期旅游消费新趋势与新玩法

　　跟着课本去旅行：湖南凭借人文底蕴与山水资源跻身“跟着课本去旅行”十大热门目的地，课本“带火”的旅行成为今年暑期的显著现象。

　　沉浸式体验受追捧：传统观光游正向深度体验游转变，游客不再满足于走马观花，更偏爱自然原野、博物馆、非遗手作等“行走的课堂”场景。

　　赛事经济带动文旅：“东北超”等赛事经济持续引领消费增长，开赛以来沈阳、大连文旅关键词搜索环比上升156%，赴辽游客住宿消费同比增长超20%。