2400家旅行社注销，旅游市场却创新高，这届游客怎么了？

　　2026年上半年全国依法注销、撤销、吊销2400余家旅行社业务经营许可证，但同期国内旅游市场却创下近五年新高，这种“游客变多、旅行社变少”的割裂现象，折射出传统旅游中介模式正经历一场深刻的结构性变革。

　　一、信息差消失：旅行社的“中间商”根基被动摇

　　平台打破信息壁垒：OTA平台让机票、酒店、门票价格全面透明，社交媒体上的攻略比导游讲解更实用，高铁、网约车又降低了自由行门槛，旅行社作为“信息中介”的根基被抽掉

　　佣金断崖式下跌：机票佣金从巅峰期的8%-10%跌至不足3%，多数航线甚至零佣金运营；酒店协议采购价时常高于游客线上零售价，中间商利润空间被彻底挤压

　　自由行占比飙升：完全自由行比例已突破58%，比2019年提高22个百分点，跟团游市场份额被压缩至历史最低点

　　二、消费观念升级：游客“用脚投票”淘汰旧模式

　　追求松弛感与体验感：年轻人更偏爱Citywalk、反向旅游、短途微度假，反感早起赶路、定点购物、行程拥挤的传统跟团模式，旅游观念从“打卡观光”转向“体验、沉浸、情绪价值”

　　口碑透支加剧信任危机：低价购物团“羊毛出在羊身上”，强制购物、隐形消费等乱象持续透支行业信任，“跟团游”几乎被贴上“被坑”标签

　　自主规划能力增强：超过67%的游客在咨询旅行社前已自己做好完整行程规划，游客自己花两小时查的资料可能比导游培训一周的话术还详细

　　

　　三、供给过剩与监管趋严：行业加速出清

　　旅行社数量近乎翻倍：国内旅行社从2019年的不足3.9万家增至2025年的7万多家，六年内近乎翻倍，供给严重过剩，80%的中小旅行社只能在20%的市场份额里卷低价生存

　　监管专项整治力度加大：文旅部建立“马甲”旅行社、“空壳”旅行社工作台账，分类采取措施依法注销、撤销、吊销2400余家旅行社业务经营许可证

　　行业利润枯竭：超九成从业者反馈暑期订单同比下滑30%-50%，中青旅2025年归母净利润同比近乎腰斩，众信旅游净利润暴跌93.34%，云南旅游亏损3.3亿元

　　旅行社倒闭潮并非旅游需求萎缩，而是行业供给与时代需求发生错位——当信息不对称的套利空间消失，传统中介若不转型提供不可替代的专业服务，就只能在价格战的泥潭里越陷越深。