县域消费如何改善我们县城的购物体验？

　　2026年8月18日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，一口气推出18条硬举措，直指县城购物“商品少、品牌缺、物流慢”的痛点，为全国近2000个县域的消费市场注入强劲动力。

　　一、供给端：让县城也能买到“同款好货”

　　促进城乡“同质同享”：针对49.4%农村居民反映的“商品种类少”痛点，意见明确扩大优质优价商品供应，鼓励企业在有条件的县域同步上市新品，推动同品同款商品城乡“同质同享”

　　鼓励大品牌下沉开首店：支持品牌连锁店、折扣零售店等优化布局，引进国内外品牌开设区域首店，以后不用出县就能买到以往只有大城市才有的好货

　　推动绿色智能产品下乡：大力支持新能源汽车、绿色智能产品、绿色建材等下乡，扩大农村充电设施覆盖范围，让县城居民也能享受最新科技产品

　　二、渠道端：存量改造与便民圈双轮驱动

　　加快存量商业设施更新：支持传统百货、老旧购物中心升级改造，深化“千集万店”改造提升，推动乡镇商贸中心、集贸市场标准化建设

　　打造“一刻钟便民生活圈”：推动便民生活圈向县域延伸，补齐超市、便利店、菜市场等民生业态，买菜、吃饭、修鞋、取快递出门走几步就能搞定

　　盘活闲置资源：支持县级政府利用腾退办公楼等闲置国有资产改建为便民商业网点，鼓励利用闲置农房发展新业态，存量房产可享5年过渡期政策

　　三、流通端：打通物流“最后一公里”

　　建设县域冷链与产地仓：支持产地仓、集采集配中心、冷链仓储保鲜设施建设，推广标准化托盘和果蔬周转箱，让生鲜好货能顺畅进出县城

　　推进客货邮融合发展：深入推进邮快合作、农村客货邮融合，加快贯通县域商贸物流和快递物流，畅通城乡双向流通渠道

　　引导线上线下协同：深化农村电商高质量发展工程，实施“数商兴农”，鼓励供应链企业为县域零售主体提供需求预测、物流优化等服务，让网购送货更快、退换更便

　　县域消费占全国社零总额比重已达39.1%，连续55个月增速跑赢城镇。这轮政策将推动县乡消费从“有没有”转向“好不好”，让家门口的购物体验真正迎来品质化升级。