安踏前CEO徐阳“高空官宣”离职，业绩压力成焦点

　　安踏品牌前CEO徐阳于8月18日在飞往洛杉矶的航班起飞后，才在朋友圈首次回应离职原因，称因家人留学将迁居美国，这一“高空官宣”的时机选择引发广泛热议。

　　一、官宣时机特殊，引发舆论关注

　　朋友圈回应：8月18日，徐阳发朋友圈称因家人留学原因离职安踏，即将陪伴家人迁居美国洛杉矶，并坦言“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱”

　　时间节点：网友发现他发出朋友圈时，航班已从香港起飞约一小时，此前一个多月他均未公开具体去向

　　公众解读：这一“先登机再官宣”的做法，被部分网友解读为精心安排，也引发了关于其离职真实原因的诸多猜测

　　二、职业履历亮眼，业绩压力成焦点

　　始祖鸟战绩：2019年起徐阳操盘始祖鸟大中华区，四年内将中国业务从约8亿元推至近30亿元，店均年收入从200万元做到1亿元，被视为将始祖鸟带向现象级品牌的关键人物

　　主品牌目标：2023年回归安踏主品牌后，他立下流水年复合增长10%至15%的目标，并曾放言“三年内单品牌在中国超过耐克”

　　增速落差：2025年安踏主品牌营收348亿元，同比仅增长3.7%，与预期目标存在明显差距，外界普遍认为业绩压力是其离职的重要因素

　　三、集团迅速交接，后续走向待观察

　　接任安排：7月15日徐阳辞任后，安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤即日起代理安踏品牌CEO，全面负责品牌日常经营与管理工作

　　集团表态：安踏方面表示，品牌既定的长期发展战略保持不变，集团已批准徐阳辞任并将另有任用

　　改革转向：赖世贤为CFO出身，业内分析其接任后主品牌或从“冲溢价做调性”切回“控费提效稳基本盘”的稳健路线