县域消费增速连续55个月超城镇，占比近四成！

　　今年1至7月，乡村消费品零售额增速连续55个月高于城镇，县乡消费占社零总额比重升至39.1%，县域消费正成为扩内需最强劲的增量引擎。

　　一、数据佐证：县域消费“领跑”大盘

　　增速持续领跑：2026年1至7月，乡村消费品零售额同比增长2.4%，高于城镇1.3个百分点，连续55个月高于或持平城镇水平。

　　占比稳步提升：县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重达39.1%，较去年同期提高0.3个百分点，接近四成份额。

　　增量预期明确：咨询机构麦肯锡预测，到2030年中国约66%的个人消费增量将来自三线及以下城市和县乡市场。

　　二、政策加码：九部门18条举措系统性部署

　　首发专项文件：8月18日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，首次以专项文件形式为县域消费作系统性部署。

　　五大方向发力：意见从消费渠道升级、商业业态创新、商品服务供给优化、流通现代化水平提升、消费保障能力增强五个方面提出18条具体举措。

　　关键政策亮点：推行连锁企业“一照多址”；促进同品同款商品城乡“同质同享”；大力支持新能源汽车、绿色智能产品、绿色建材下乡，并扩大农村充电设施覆盖范围。

　　三、基础支撑：商业网络与物流体系加速完善

　　三级网点全覆盖：全国已基本实现县乡村三级商业网点全覆盖，每天有超1亿件包裹进出农村。

　　数字化赋能下沉：即时零售加快向县域延伸，覆盖生鲜、药品、数码等多品类，配送时效进入“小时达”级别。

　　品牌连锁加速布局：知名品牌在县域开设区域首店、行业首牌、新品首发，县域商业综合体集购物、休闲、娱乐于一体，逐步告别“一条老街、一家百货”的旧面貌。