“种草”在节目中具体指什么商务拍摄？

　　综艺语境下的“种草”并非字面意义的种树，而是指艺人或嘉宾以短视频等形式推荐好物、激发观众购买欲的商务拍摄，近期在《奔跑吧》等综艺录制日程及艺人行程单中被频繁提及。

　　一、综艺中“种草”的确切含义

　　网络流行语：“种草”原指栽种草苗，后引申为通过分享推荐激发他人购买欲望的行为，与“安利”含义相近。

　　商务拍摄场景：在综艺节目中，“种草”通常指艺人手持产品拍摄短视频，以真实体验口吻推荐商品，属软性广告植入。

　　典型名场面：某综艺片段中，胡军误将“种草”理解为种树，认真追问种几棵草，李乃文同样一脸茫然，成为出圈笑点。

　　二、“商务拍摄”在艺人行程中的定位

　　高频工作项：从多位艺人公开行程可见，“商务拍摄”与综艺录制、品牌直播并列，是常态化工作安排。

　　形式灵活：既包括手持手机完成的短视频拍摄，也涵盖产品图集、宣传片等多元形式。

　　商业价值显著：一条优质“种草”视频可带动单品月销超10万件，成为品牌营销的重要抓手。

　　

　　三、“种草”背后的商业逻辑

　　内容驱动消费：通过场景化、故事化内容激发兴趣，区别于硬广的生硬灌输，更易被用户接受。

　　平台生态支撑：小红书、抖音等平台通过算法推荐高互动内容，形成“推荐-购买-再推荐”的循环。

　　监管逐步完善：2023年《互联网广告管理办法》明确要求“种草”类营销内容须显著标注“广告”。