暑假研学主题游

　　2026年暑期研学游热度持续攀升，市场规模已突破2132亿元，但“游而不学”乱象集中爆发，教育部与文旅部密集发声规范市场，家长消费愈发理性审慎。

　　一、暑期研学市场持续升温，规模有望冲击3000亿

　　市场规模：据艾媒咨询数据，2025年中国研学市场规模突破2132亿元，预计2028年将冲击3000亿元关口，市场潜力巨大。

　　需求变化：今年暑期咨询中，家长不再只问目的地和课程内容，而是反复确认“安全怎么保障”“有没有专职导师全程陪同”，消费决策更加细致理性。

　　产品供给：市场上涌现出“AI研学”“清北研学”“航天研学”等多元主题产品，社交平台与家长群成为主要推广渠道。

　　二、官方密集出手，整治行业乱象

　　教育部提醒：7月10日，教育部发布暑期“研学”“夏令营”消费提示，明确市场上以“研学”为名的产品属于商业旅游产品，与学校组织的教育教学活动有本质区别，提醒家长注意区分。

　　文旅部通报：暑期前后，文化和旅游部集中通报14起研学旅游违法违规行为，涉及无证经营、虚假宣传、安排“假导游”、违规兜售等典型问题。例如，有机构冒用高校名义宣称“独家入校”“院士授课”，实际行程仅在校门口打卡。

　　地方跟进：山东省九部门出台硬措施整治研学乱象，明确学校组织的研学实践不同于市场研学旅游，研学将纳入教学计划并明确学习目标和评价标准，收费仅限成本并要求五日内公开账目。

　　三、家长如何甄别靠谱研学产品

　　核验资质：报名前核查机构营业执照与旅行社业务经营许可证，确认经营范围包含“研学旅行”或“教育咨询”，可通过“国家企业信用信息公示系统”查询注册信息与经营异常情况。

　　审阅课程：要求机构提供完整课程方案，包括课程目标、课时安排、教学方法与评价方式，关注课程是否具备探究性与互动性，而非单纯的参观游览。

　　签订合同：使用文旅部与市场监管总局联合发布的《研学旅游合同（示范文本）》，清晰标注课程内容、师资配置、收费标准、退费规则及安全保障措施，口头承诺一律写入合同。