下沉市场具体指哪些地区？

　　下沉市场通常指三线及以下城市、县镇与农村地区的市场，承载着我国70%的人口和60%的社会消费品零售总额，近期商务部等9部门联合发文系统部署激发其活力，成为扩内需的战略支点。

　　一、下沉市场的定义与范围

　　核心范围：下沉市场主要指三线及以下城市、县镇与农村地区，是联通城乡、畅通循环的重要节点。

　　空间规模：县域地区占全国九成国土面积、五成常住人口、四成经济总量，县乡消费占社零比重稳步提升。

　　人口基数：该市场拥有超9亿消费者，承载我国70%人口，消费规模庞大且增长潜力显著。

　　二、下沉市场的消费特征与潜力

　　消费结构升级：正从“以基本消费为主”转向品质化、服务化、数字化并行发展，乡村市场增长持续快于城镇。

　　复合型需求：消费者既保持节俭理性观念，又呈现对高品质商品、体验式服务的新需求，形成复合型消费特点。

　　增量空间巨大：咨询机构预测，到2030年中国约66%的个人消费增量将来自三线及以下城市及县乡市场。

　　

　　三、近期政策重点与支持措施

　　政策发布：2026年8月18日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出18条举措。

　　五大方向：支持县域消费渠道升级、推动业态创新和品牌打造、优化商品和服务供给、提升流通现代化水平、增强消费保障能力。

　　要素保障：从财政资金、金融服务、用地支持等方面强化政策保障，并完善消费纠纷处理机制营造良好环境。