时尚芭莎新主编卫甜首刊为何选刘亦菲？

　　《时尚芭莎》新主编卫甜的首期封面——2026年“金九”九月刊，选定刘亦菲与海外超模共同坐镇，这也是她继2023年COSMO、2024年VOGUE之后，第三次为换帅后的主流女刊打响开篇第一枪。

　　

　　一、金九首刊为何落在刘亦菲身上

　　新主编时代的定调之作：卫甜全面执掌《时尚芭莎》后首期杂志即迎“金九”，这是全年分量最重的刊期，封面人选直接代表杂志新阶段的审美与商业方向。

　　刘亦菲的顶级时尚履历：她已连续五年解锁主流女刊“金九”封面，此前先后为《COSMO》易燕、《VOGUE》刘冲的新主编首期坐镇，本次是第三本主流女刊“换帅首封”。

　　商业价值与大众认可度兼备：手握双顶奢全球代言，具备扛起开篇定调的里程碑式影响力，被业内视为“重磅节点选王牌”的必然之选。

　　二、“人宠同框”为何成为封面亮点

　　打破传统大刊范式：刘亦菲携爱犬“哈哈”一同入镜，这是她首次带宠物登上杂志封面，跳出了金九一贯高冷严肃的单人模式。

　　赋予封面松弛感与温度：清冷优雅的大花气场与毛茸茸的软萌同框，让硬照多了生活化的烟火气，贴合当下大众审美从“仰望式”向“平视式真实生活”转变的趋势。

　　

　　三、新主编卫甜其人如何影响这次选择

　　深耕芭莎多年的内部晋升：卫甜2011年加入《时尚芭莎》，历任时装总监、时装主编，2025年1月升任执行主编，2026年8月正式接任主编，全面负责编辑管理与内容统筹。

　　内容理念的延续与探索：她曾策划“来自中国”系列本土文化专题，2020年创立面向年轻读者的电子杂志Mini BAZAAR，首刊选刘亦菲既稳住了金九的商业基本盘与国际视野，也通过“人宠同框”展现差异化风格。