韩束近期在天猫美妆品类的排名表现如何？

　　韩束近期在天猫美妆品类的排名明显承压，2026年618期间跌出头部阵营，但并非全面溃败——同期在抖音仍守住第一，销售“遇冷”更多呈现为渠道结构性分化。

　　一、天猫榜单位次下滑，头部席位被国际品牌接管

　　618榜单表现：2026年天猫美妆TOP20中，国际品牌占据15席，国货仅存少数；雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅稳定前三，修丽可一路升至第一。

　　与往年对比：此前珀莱雅在2024年、2025年618曾占据天猫第一，可复美也曾跻身前七；2026年国货整体位次后移，韩束未再进入天猫头部榜单前列。

　　平销期排名：2026年6月天猫护肤榜中，珀莱雅居首，兰蔻、修丽可紧随其后，韩束虽上榜但排名偏后，风格更依赖单一渠道已难以守住前十席位。

　　二、排名承压背后：主动调整叠加竞争加剧

　　战略转向：韩束从依赖达人带货转向品牌自营，2025年上半年达人推广占比21.66%，2026年上半年降至不到8%，甚至大促期也不超12%。

　　阵痛代价：为掌控渠道和用户资产，韩束在抖音蝉联月度TOP1近20个月后，2026年4月起连续两个月让出宝座；其天猫端同样因投放收缩而排名回落。

　　外部挤压：国际品牌补齐内容电商能力后，在高端与稳定客群上韧性更强；消费者选购重心转向成分与功效，对依靠短剧种草、促销套盒起量的打法形成冲击。

　　三、不能以天猫排名定论：抖音仍是强势基本盘

　　抖音头部地位：2026年6月抖音护肤榜中，韩束回归第一名，雅诗兰黛第二、珀莱雅第三。

　　大盘基本稳固：2026年1-6月抖音面部洗护类目，韩束、珀莱雅、谷雨、自然堂始终未掉出月度前10，且三分之二时间有3个品牌在TOP5。

　　利润质量改善：转向自播后，品牌对渠道的掌控力增强，短期GMV和排名损失换来更厚的利润，被视为“早调整，早过弯”。