爱奇艺广告收入下滑，广告主为何投放谨慎？

　　爱奇艺最新财报显示，2026年第二季度总收入62.9亿元，其中在线广告服务收入12.5亿元，同比下滑2%，而回顾2025年同期，其广告收入12.7亿元已同比下降13%，广告主投放愈发谨慎的趋势引发市场关注。

　　一、爱奇艺广告收入持续承压的最新表现

　　最新季度数据：2026年第二季度，爱奇艺在线广告服务收入为12.5亿元，同比下降2%，在总营收中占比约20%。

　　此前下滑幅度更大：2025年第二季度，爱奇艺在线广告收入为12.7亿元，同比下降13%；CEO龚宇曾透露，爱奇艺品牌广告收入已从2018年的近110亿元萎缩至2024年的40多亿元。

　　会员收入仍为基本盘：同期会员服务收入40.1亿元，同比下降2%，占总收入约64%，广告业务的波动对整个营收大盘影响显著。

　　二、广告主投放谨慎的深层逻辑

　　预算结构迁移：QuestMobile《2026年互联网广告市场半年报告》显示，2026上半年品牌广告投放明显分化，一批大厂主动缩减硬广预算，将营销重心转移到软广种草，不少中小品牌直接重仓软广靠内容做增长。

　　长视频广告吸引力下降：短视频平台和短剧App抢占用户时长，广告主预算被分流，爱奇艺的广告库存和议价能力受到挤压。

　　内容供给不确定性：广告主对爆款内容的依赖度高，而内容产出节奏和热度波动让品牌方更加谨慎——2025年Q2因片单强度减弱，广告收入同比下降13%。

　　

　　三、爱奇艺如何应对广告收入下滑

　　AI赋能效果广告：2024年Q2，AI赋能的效果广告收入环比增长150%，内容定向类广告在品牌广告收入中占比已达59%。

　　微剧与创新广告库存：爱奇艺将微剧内容规模扩充至超万部，并优化广告投放系统，以更高效利用微剧流量增长来提升变现能力。

　　战略转型与精细化运营：公司推进非中心化社交媒体转型并全面投入AI，同时压缩销售及管理费用（同比下降22%），以提升运营效率。