沪上阿姨玩梗改名为何可能违反反不正当竞争法？

　　沪上阿姨因未经《我的前半生》剧方授权，将多款饮品批量改为剧中台词与角色谐音梗，在点单小程序上线“阿姨你找谁”专区，被剧方明确否认联名后，于8月16日被多位律师指出涉嫌违反《反不正当竞争法》，话题迅速登上热搜第一。

　　一、事件核心：一场未经授权的“伪联名”营销

　　操作方式：8月11日起，沪上阿姨在点单小程序上线“阿姨你找谁”专区，将五款常规饮品改名为“Zhen珠奶茶”（谐音薛甄珠）、“爆打0檬茶”（谐音凌玲）、“滂沱大雨大桶美式”（对应贺涵雨夜名场面）、“一朵风中摇曳的玉兰花”（对应罗子君微信名）等。

　　剧方与客服回应：《我的前半生》剧方工作人员明确表示“没有联名，应该是商家的营销行为”；沪上阿姨客服也证实未查询到该联名活动。

　　当前状态：引发争议后，多地门店已悄悄下架相关改名饮品或改回原名，截至发稿沪上阿姨官方未发布正式澄清或致歉声明。

　　二、法律定性：大概率不构成著作权侵权，核心风险在不正当竞争

　　著作权与商标层面：法学学者、兼职律师吴丹红等多位专家指出，剧中的短台词、角色名因字数过少、缺乏独创性，难以构成《著作权法》保护的作品；且无证据表明剧方已将相关元素注册在奶茶饮品类别的商标上，因此大概率不构成著作权或商标侵权。

　　不正当竞争层面：核心风险在于《反不正当竞争法》第六条。律师认为，沪上阿姨并非零散使用一两个梗，而是在同一专区中“系统性”使用剧集核心元素，可能引发公众混淆，误以为双方存在官方联名合作，这种“搭便车”行为涉嫌构成虚假宣传和混淆误认。

　　三、为何“玩梗”可能踩线：商业使用与网友玩梗性质不同

　　混淆误认的判定逻辑：品牌通过谐音、改名等方式刻意营造“官方联名”假象，让不少消费者误以为是官方合作——这种利用信息差制造的混淆感，正是法律所禁止的。

　　商业边界：网友玩梗是娱乐，品牌商用蹭流量性质不同。律师提醒，系统性、密集性地使用剧集核心元素做商业推广，即使未直接使用剧集画面，也大概率涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条，构成“搭便车”式的混淆行为。