沪上阿姨商标侵权吗？不构成但涉不正当竞争

　　根据2026年8月16-17日的最新报道，沪上阿姨近期的营销行为涉嫌不正当竞争，但暂未被认定为商标侵权。

　　一、事件核心：未经授权的"伪联名"营销

　　沪上阿姨于8月11日在点单小程序上线"阿姨你找谁"主题专区，推出5款与热播剧《我的前半生》强关联的饮品：

• "Zhen珠奶茶"（对应角色薛甄珠）
• "爆打0檬茶"（对应角色凌玲）
• "滂沱大雨大桶美式"（对应贺涵雨夜名场面）
• "一朵风中摇曳的玉兰花"（对应罗子君微信名）

　　大量消费者因成套剧集元素误认为是官方联名，但剧方明确证实"从未开展联名合作"，沪上阿姨客服也回应"暂无此联名活动"。

　　二、法律定性：不构成商标侵权，但涉嫌不正当竞争

　　1. 商标侵权不成立

　　律师指出，商标侵权的前提是在相同/类似商品上使用与注册商标相同/近似的标识。目前无证据显示剧方已将"薛甄珠""阿姨你找谁"等元素注册在餐饮相关类别商标上，因此不构成商标侵权。

　　2. 涉嫌违反《反不正当竞争法》

• 构成混淆行为：系统性使用剧集核心元素，足以让消费者误认为存在官方联名，违反第六条禁止的混淆行为。
• 流量"搭便车"：刻意制造联名错觉引流，属于典型的不正当竞争，区别于网友个人玩梗。

　　三、事件进展

• 紧急下架改头换面：8月16日晚已下架该主题专区，饮品名称改回原名（如"滂沱大雨大桶美式"恢复为"好大一桶美式"），产品本身仍在销售。
• 官方沉默应对：品牌未发布正式声明，客服以"季节因素""原料缺货"等理由回应，引发消费者不满。
• 舆论争议：微博话题阅读量突破2.3亿，网友批评其"分币不掏纯硬蹭""消耗消费者信任"。

　　四、可能面临的后果

• 民事责任：需停止侵权、消除影响，可能赔偿剧方经济损失。
• 行政责任：市场监管部门可能责令停止违法行为，并处最高200万元罚款。
• 消费者维权：消费者可因"联名误解"要求退货退款，或向12315投诉。

　　目前事件仍在发酵，沪上阿姨尚未就法律争议作出正面回应，后续处理结果有待监管部门介入调查。