沪上阿姨谐音梗饮品是否构成不正当竞争？

　　沪上阿姨近期未经授权将多款饮品改名为《我的前半生》剧集谐音梗（如“Zhen珠奶茶”“爆打0檬茶”），剧方明确否认存在联名——律师指出此举虽难构成著作权侵权，但可能涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成“搭便车”式不正当竞争。

　　一、事件经过：只改名不联名，剧方否认合作

　　操作手法：2026年8月，沪上阿姨在小程序上线“阿姨你找谁”专区，将常规饮品直接改名：珍珠奶茶→“Zhen珠奶茶”、柠檬茶→“爆打0檬茶”、大桶美式→“滂沱大雨大桶美式”、摩登白兰茶→“一朵风中摇曳的玉兰花”等，名称与《我的前半生》经典台词和角色高度绑定。

　　剧方与品牌回应：剧方工作人员明确表示“没有联名，应该是商家的营销行为”；沪上阿姨客服也回应“目前没有查询到该联名活动”。品牌官方社交账号全程未发布相关公告。

　　低成本蹭热度：品牌未推出联名周边或专属杯套，仅通过改名实现“零成本”接住剧集翻红流量。

　　二、法律定性：著作权难追，不正当竞争风险高

　　著作权与商标侵权：法学学者、兼职律师吴丹红指出，短台词、角色名、普通词组通常难以被认定为《著作权法》保护的作品，且品牌未直接使用剧集画面，因此一般不构成著作权或商标侵权。

　　不正当竞争风险：核心风险在于可能涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条。商家通过将饮品名称与经典场景深度绑定，极易引发公众混淆，使消费者误以为存在官方联名合作，这种“搭便车”行为构成虚假宣传和混淆误认。

　　建议主动澄清：律师建议沪上阿姨主动通过官方渠道澄清该活动仅为“玩梗”，并非官方联名，以消除市场误解；否则一旦剧方以不正当竞争为由维权，商家将面临法律风险。

　　三、舆论分化：叫好与批评并存

　　支持方声音：部分网友认为品牌反应快、会玩梗，“听劝式营销”很接地气，精准拿捏了年轻人追剧的情绪。

　　反对方批评：更多网友批评“吃相难看”“分币不掏纯硬蹭”，认为误导消费者以为是官方联名后产生被欺骗感，透支了品牌信任。

　　行业启示：茶饮行业内卷严重，借势玩梗已成常见打法，但营销必须守住边界——流量是双刃剑，产品口味与品牌诚信才是长久立足之本。