沪上阿姨硬蹭《我的前半生》被指侵权，营销翻车？

　　沪上阿姨近日因“硬蹭”翻红老剧《我的前半生》流量而引发巨大争议——品牌未获授权就上线谐音梗饮品专区，被剧方否认合作、被律师指涉嫌不正当竞争，消费者好感度面临反噬。

　　一、蹭流量手法：改饮品名搭车剧集热度

　　专区改名：在小程序和外卖平台上线“阿姨你找谁”专区，将五款饮品全部换用《我的前半生》角色名和名场面谐音梗，如“薛甄珠”对应Zhen珠奶茶、“凌玲”对应爆打0檬茶、“贺涵雨夜送伞”对应“滂沱大雨大桶美式”

　　零成本操作：品牌方没有推出新产品，也未与剧方签订任何授权协议，仅仅是修改了线上菜单名称，官方社交账号全程未公示该活动

　　制造联名错觉：不少消费者第一眼误以为是官方IP联名而前去打卡，实际剧方明确回应“双方并无合作”

　　

　　二、争议焦点：是创意玩梗还是搭便车侵权？

　　法律风险：法学学者指出，品牌集中用梗、刻意引导消费者误认联名，已涉嫌违反《反不正当竞争法》，属于“搭便车”式的混淆行为

　　公众舆论分裂：一部分网友认为品牌“紧跟热点、听劝接地气”；另一部分则批评“吃相难看”“蹭热度又不愿花钱请代言”

　　营销边界争议：有网友认为“改个名不等于违法”，但更多声音指出，品牌在明知未获授权的情况下深度绑定剧集场景，将“致敬”变成了“碰瓷”

　　三、品牌过往：多次因营销争议“翻车”

　　联名翻车史：此前与《光与夜之恋》游戏联名仅3小时就因机制问题下线，还曾因旗袍包装、猎奇玩偶造型引发争议

　　自身告山寨：有意思的是，沪上阿姨自己刚起诉过山寨门店不正当竞争，转头却被指对剧集实施类似的“搭便车”行为