商家借影视剧热度玩梗营销存在哪些法律风险？

　　沪上阿姨近日将多款饮品名称改为热播剧《我的前半生》的经典台词和角色梗，在未获剧方授权的情况下被消费者误认为是官方联名，剧方随后明确否认合作，这场“零成本蹭流量”的营销行为随即引发法律层面的广泛讨论——多位法律专家指出，此举虽大概率不构成著作权侵权，但核心风险在于涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成“搭便车”式的不正当竞争。

　　一、著作权与商标权：短台词与角色名通常不受保护

　　著作权层面：法学学者吴丹红分析指出，剧中短台词如“阿姨你找谁”、角色名如“薛甄珠”等元素，字数过少、表达过于简单，缺乏《著作权法》要求的独创性，难以被认定为受保护的“作品”。品牌未直接使用剧集画面、视频等受保护内容，因此直接判定为著作权侵权存在较大难度。

　　商标权层面：沪上阿姨未将剧中注册商标直接用于商品或包装，也未直接使用剧名商标，因此构成商标侵权的可能性同样较低。

　　二、不正当竞争风险：涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条

　　混淆行为的认定：律师指出，沪上阿姨将饮品名称与《我的前半生》经典台词、场景深度绑定，如“Zhen珠奶茶”“滂沱大雨大桶美式”等，容易使消费者误认为该品牌与剧方存在官方联名或授权关系。这种“搭便车”式行为，涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条第（一）项关于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的规定。

　　虚假宣传的认定：通过刻意营造联名假象，让消费者在不知情的情况下为“官方联名”买单，还可能触及《反不正当竞争法》第八条关于禁止虚假或者引人误解的商业宣传的规定。品牌官方账号全程未发布任何活动公告，客服回应模糊，剧方直接否认合作，这种“只做不说”的操作进一步加大了法律风险。

　　三、舆论与商业风险：口碑反噬与监管关注

　　消费者信任受损：事件曝光后，大量网友表示“下头”，批评品牌“吃相难看”“分币不掏纯硬蹭”。这种负面情绪会直接转化为品牌口碑的透支和消费者信任的流失，在茶饮行业高度内卷的当下，代价尤为沉重。

　　潜在的监管与诉讼风险：一旦剧方或相关权利人启动维权，沪上阿姨可能面临市场监管部门的调查以及民事赔偿诉讼。律师建议，当前最稳妥的做法是主动通过官方渠道澄清该活动仅为借势“玩梗”，并非官方联名，以消除市场误解。