博柏利在奢侈品行业中处于什么地位？

　　一、品牌座次：全球一线阵营的“英伦名片”

　　行业排位稳定：博柏利在Brand Finance 2024/2025全球高档和奢侈品牌价值50强中连续两年位列第17位，品牌价值约60亿美元；同年Interbrand全球最佳品牌百强榜中也占据一席。

　　文化与历史护城河：1856年创立，拥有170年历史，是英国皇室御用品牌（先后获得乔治五世与伊丽莎白二世授予的皇家认证），其嘎巴甸面料（1879年发明）、战壕风衣（一战期间定制）及格纹图案是全球辨识度最高的奢侈品视觉资产。

　　场景定位：在伦敦哈罗德百货与LV、爱马仕毗邻而设，但消费场景更偏向“走进店里看看风衣、选条围巾”的轻松体验，而非排队等包的稀缺符号。

　　二、业绩证明：核心品类双位数增长与扭亏为盈

　　2026财年逆势上扬：截至2025年12月27日的第三季度，同店销售额增长3%，其中大中华区以6%的增幅领跑全球，亚太其他地区增长5%；全财年实现扭亏为盈，收入24.20亿英镑，营业利润1.15亿英镑。

　　王牌品类持续领跑：外衣销售额同比增长7%至11亿英镑，围巾同比增长5%至5.8亿英镑，增幅均高于全球奢侈品行业约3%的整体增速。

　　Z世代客群爆发：在大中华区和亚太地区，Z世代客户群均实现双位数增长，品牌通过精准的代言人策略与社交媒体营销成功触达年轻消费者。

　　三、战略革新：从“可负担奢华”向真奢升级

　　领导层换血：新CEO约书亚·舒尔曼（2024年7月上任）推出“Burberry Forward”战略，聚焦核心品类、关闭21家低效门店并新开9家精品店，提升渠道质量。

　　产品与可持续双重突破：经典风衣与格纹围巾仍是品牌灵魂，同时品牌已宣布弃用天然动物皮草，计划2025年实现100%再生或有机棉，契合现代消费者的道德消费偏好。

　　前瞻布局：2026年4月与英国泳装先锋品牌Hunza G合作推出泳装胶囊系列；董事会已选定继任者威廉·杰克逊，保障长期战略衔接。