旺旺董事长发内部信：净利暴跌38%，承认30年没爆款

　　旺旺集团董事长蔡衍明近日发布全员内部信，将2026财年一季度业绩未达预期定性为“重大经营危机”，直言靠几款老产品“过了近30年好日子”却未能创新求变。

　　

　　一、业绩数据：增收不增利，利润大幅下滑

　　营收微降，利润暴跌：2026财年一季度（4-6月），旺旺营收同比下滑约6%，但净利润同比大跌38%，利润降幅远超营收降幅。

　　增收不增利早有苗头：2025财年全年营收244亿元创历史新高，但净利润已同比下滑11.5%，毛利率被进口奶粉、棕榈油等原材料上涨挤压，分销及行政费用合计近70亿元。

　　二、根源反思：产品滞后、渠道老化、成本承压

　　产品单一，创新不足：蔡衍明在信中承认，旺旺长期依赖旺仔牛奶、雪饼等几只拳头产品，近30年未能孵化出第二个国民级爆款。新品虽有贡献，但尚未成为支柱。

　　传统渠道萎缩：传统批发渠道一季度收益双位数下滑，经销商利润变薄、客户流失；转向量贩零食等新渠道又被大幅压价，新旧渠道切换带来阵痛。

　　成本与费用双重挤压：原料成本上涨叠加组织扩张（员工增加1034人、薪酬支出近50亿元），进一步侵蚀利润空间。

　　三、改革方向：严控成本、精简人员、激励创新

　　淘汰低效人员：蔡衍明明确提出“没有产出、没有功劳的，都会需要被淘汰”，要求严控无效开支，保留能创造价值的员工。

　　倒逼业务转型：鼓励团队大胆尝试全新经营模式，积极拓展新零售渠道，跟上消费市场变化。

　　依然看好品牌根基：尽管面临中年危机，蔡衍明仍认为旺旺产品和品牌有绝对竞争优势，希望借危机推动实质性变革。