旺旺在健康低糖趋势下有哪些应对措施？

　　面对消费者健康意识觉醒和低糖趋势的冲击，旺旺集团正从产品配方、品类创新到渠道布局进行一场系统性变革，试图摆脱对高糖大单品的过度依赖并培育新的增长曲线。

　　一、产品端：加速健康化与品类创新

　　推出低糖/无糖及健康配方产品：针对核心产品“太甜”的痛点，旺旺已围绕健康化、功能化、趣味化推动产品创新，包括推出低GI、非油炸、富含高膳食纤维，以及低糖低卡、配方清洁的无添加类产品。公司已推出优酪乳、巧克力牛奶、香蕉牛奶等新品，其中儿童纯牛奶收入突破1亿元，并推出了贝比玛玛（婴幼儿）、爱至尊（银龄）、Want Power（年轻白领）等针对不同年龄层的专属品牌。

　　二、渠道端：变革传统模式，拥抱新兴渠道

　　全面布局线上与零食量贩渠道：旺旺已全面布局主流电商平台和社交媒体平台，构建自营旗舰店矩阵，线上销售实现跨越式成长；同时积极拥抱零食量贩店等新兴渠道，该渠道收益占比已快速提升至15%。

　　优化经销商体系与产品区隔：为缓解新旧渠道冲突，旺旺正通过梳理不同销售渠道所售卖的产品，向经销商提供利润率较高的新产品，并优化经销商激励政策以提升其销售意愿。

　　三、组织与策略：内部改革与跨界孵化

　　事业部制改革激活创新：2024财年下半年，旺旺时隔十余年重回事业部管理模式，按产品分设事业部（如乳品、米果、休闲食品独立运营），希望实现资源精准调配，集中力量孵化新增长点。

　　主动跨界寻找新动能：旺旺正加速布局酒水（推出26度辣椒配制酒、12度青梅泡酒等）和咖啡赛道（邦德咖啡近两年开出近百家实体店），围绕年轻化和场景延伸做文章。